外包裝廣告
“這是啥意思？”昨天，10歲小女孩丹丹(化名)在解放碑一家大型超市，看到一款零食袋上打著雷人廣告語：“你喜歡媽媽還是爸爸”、“你們是要離婚嗎”。
記者發(fā)現(xiàn)，這款零食名叫貓哆哩，是一個云南品牌。對于這款零食廣告的創(chuàng)意，不少市民認(rèn)為趣味低級。
對此，廠家回應(yīng)稱，這是一種趣味包裝，包裝上的廣告語經(jīng)過了國家相關(guān)部門許可。
現(xiàn)場 小孩零食廣告搞怪
昨上午，家住南岸區(qū)上新街的戴女士，帶著10歲女兒丹丹一起在解放碑一家大型超市購物。在食品區(qū)顯眼位置，戴女士發(fā)現(xiàn)了女兒平常愛吃的一款零食貓哆哩。這是云南的一個糖果小吃品牌。
新包裝的貓哆哩變成了白底黑字，塑料袋全是廣告語：“我發(fā)誓皇帝真的穿著衣服”；“咱們是小孩，總要給大人們一點面子”；“爸爸，你每天什么事都不做，為什么還要跟人說你很忙”……新包裝下方均有一只紅色貓型手槍標(biāo)識，還有“嘴閑著特危險”幾個字。
“女兒挑來撿去，一臉茫然。”戴女士說，她湊上去一看，女兒手上拿的貓哆哩包裝上有一排字：“你喜歡媽媽還是爸爸”、“你們是要離婚嗎”。
“啥子爛廣告嘛，太讓人反胃了。”戴女士當(dāng)即拉著女兒走開。她表示，商家為吸引眼球太過分，“幾歲的娃兒，吃包零食就把埋怨指責(zé)爸媽和離婚這樣的敏感字眼記在心頭，不是害人嗎？”
走訪 市民稱廣告很反胃
昨天，記者走訪發(fā)現(xiàn)，主城多家超市都有這種零食在賣，從包裝看，產(chǎn)地為云南省玉溪市甜馨食品有限責(zé)任公司。記者發(fā)現(xiàn)，該零食白底黑字本就醒目，加上網(wǎng)絡(luò)語言，在眾多食品中很搶眼。不少市民即使不買，也要停下腳步看一陣稀奇。超市營業(yè)員稱，以前的貓哆哩有嫩綠色、菊黃色等包裝，這幾款食品剛上架不久，銷量不是很好，顧客看的多買的少。
“看到這種廣告就像喉嚨里吃進(jìn)蒼蠅！”來自渝中區(qū)七星崗的蘭先生說，從這種廣告詞，可以看出廠商趣味不高，否則不會想這種爛點子。
江北區(qū)紅旗河溝的田先生則稱，廣告創(chuàng)意只要能引起消費者廣泛關(guān)注就起到很好的廣告效應(yīng)，“從廣告角度講，這個創(chuàng)意不錯。”對此，渝中區(qū)從事廣告策劃的李先生卻不贊同：“一個好創(chuàng)意，除了能在消費者中引起廣泛關(guān)注，更重要的是要讓大多數(shù)人從心理上接受，并產(chǎn)生效益。”
回應(yīng) 廠家說是趣味有許可
昨下午，記者撥通了云南貓哆哩公司電話，對方先是以公司正在搬家，媒體公關(guān)和公司負(fù)責(zé)人沒有時間為由搪塞。在記者再三要求下，對方給了成都方面的一個電話讓記者聯(lián)系。然而，記者撥打數(shù)次均無人接聽。
無奈，記者只好與該公司的客服工作人員取得聯(lián)系，對方得知記者身份后表示：“這是我們的一種趣味包裝而已，沒有其他意思。并且，我們包裝上的這些廣告語，是經(jīng)過了國家相關(guān)部門許可的。”
專家：對小孩是傷害干擾
對于貓哆哩廣告語，兒童心理專家、重慶心理咨詢中心的賀小燕說，讓孩子選擇喜歡媽媽還是爸爸這樣的問題本身就是一種不公，媽媽和爸爸都是一樣的，硬讓孩子選擇，會對孩子形成誤導(dǎo)，增加孩子思想負(fù)擔(dān)。爸爸媽媽是要離婚嗎的廣告語更是荒謬，對孩子是一種傷害，特別是對于父母正鬧離婚或父母已離婚的孩子，可能讓他們觸景生情，無異于傷口上撒鹽。
重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授蔡敏表示，這兩句食品廣告語肯定有問題，對心理承受力有限的小孩，不說是傷害，至少是一種干擾。不論商家出于什么動機(jī)，它都違背了社會道德。商業(yè)廣告注重商業(yè)效果的同時，也是一種文化傳播，更應(yīng)積極向上。
工商：商家是打擦邊球
“這是商家在打擦邊球，不說是否違法，但至少是低俗的。”昨天，市工商局有關(guān)人士就此對記者表示。
該人士稱，這款食品廠址在云南，這些廣告語的內(nèi)容由當(dāng)?shù)毓ど滩块T核準(zhǔn)。該人士認(rèn)為，這樣的廣告語，顯然是把網(wǎng)絡(luò)語言和商家的文化理念糅合在了一起。這些廣告語，雖然沒有違背產(chǎn)品的真實性和合法性，但與產(chǎn)品的社會屬性相差甚遠(yuǎn)，特別是“你喜歡媽媽還是爸爸”、“你們是要離婚嗎”這樣的語言，對孩子的心理會造成一種傷害，這也是違背精神文明建設(shè)要求的。
該人士表示，將對該品牌系列產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查后確定是否將其下架。
成都公交廣告全部下線
前不久，貓哆哩“嘴閑著特危險”時長一分鐘的視頻廣告片曾經(jīng)在昆明和成都的公交車推出。有媒體報道，在引發(fā)成都市民公憤后，廠家迫于輿論壓力，從成都公交車上全部下線。
有報道稱，昆明市民對此廣告也頗有微詞。該廣告有這么一句話：古有凡有水井處皆詠柳詞，今有凡有LED處皆有貓哆哩。對此，網(wǎng)民戲稱，實現(xiàn)了雷瘋?cè)裰πА?/p>
針對這些雷人廣告語，廠家在接受外地媒體采訪時曾表示，這些廣告純粹是屬于創(chuàng)意，屬于趣味包裝，主要針對的是90后消費群，老年人可能不太能接受。(記者 向軍)
