波司登再陷“質(zhì)量門” 多元化成效尚未顯現(xiàn)

　　國內(nèi)羽絨服老大波司登近幾年一直努力打造其在非羽絨業(yè)務(wù)方面的形象。不過，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)日前公布的羊絨衫比較試驗(yàn)結(jié)果顯示，一款“波司登BOSIDENG”羊絨衫，其標(biāo)示的山羊絨含量實(shí)際只有一半，而且洗滌并縮水后，尺寸變化較大。

　　而此前，波司登旗下品牌冰潔羽絨服曾因羽絨清潔度不達(dá)標(biāo)，在社會(huì)上引起不小反響。

　　據(jù)了解，非羽絨服產(chǎn)品是波司登近來重點(diǎn)打造的業(yè)務(wù)。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專家告訴記者，波司登的多元化目前正處于嘗試階段。旗下非羽絨類的各項(xiàng)業(yè)務(wù)主要是通過代理方式獨(dú)立運(yùn)作，沒有聚集起來形成整體影響力。如果沿著現(xiàn)在的模式發(fā)展下去，未來波司登在非羽絨業(yè)務(wù)方面的提升并不會(huì)很大。

　　羊絨衫含量標(biāo)100% 實(shí)測只有一半

　　根據(jù)北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布的信息，這一次遭遇質(zhì)量問題的產(chǎn)品是由上海波司登國際服飾有限公司授權(quán)、上海立志羊絨企業(yè)發(fā)展有限公司生產(chǎn)的一款“波司登BOSIDENG”羊絨衫，標(biāo)稱的山羊絨含量為100%，但實(shí)測值只有50%。

　　在消協(xié)的官網(wǎng)上，記者還發(fā)現(xiàn)，這款“波司登BOSIDENG”羊絨衫除了上述問題，還被檢出松弛尺寸變化率不達(dá)標(biāo)，在洗滌并縮水后尺寸變化較大，直接影響消費(fèi)者的二次穿用。

　　這并不是波司登第一次因?yàn)橘|(zhì)量問題上黑榜。2012年，安徽省工商行政管理局發(fā)表的羽絨服質(zhì)量監(jiān)測報(bào)告顯示，波司登旗下品牌冰潔羽絨服羽絨清潔度不達(dá)標(biāo)，在社會(huì)上引起不小反響。

　　推行“3+1”策略 多元化尚在嘗試

　　在2012～2013財(cái)年的戰(zhàn)略規(guī)劃中，波司登確立了以羽絨服為核心，實(shí)現(xiàn)多品牌化、四季化、國際化的“3+1”策略，試圖打造一家世界知名的綜合服裝品牌運(yùn)營商。

　　中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤告訴記者，目前，波司登的非羽絨業(yè)務(wù)主要涵蓋男裝、女裝及休閑服業(yè)務(wù)，其非羽絨品牌主要是波司登男裝、摩高、杰西、威德羅等。

　　波司登的非羽絨業(yè)務(wù)曾經(jīng)涉及童裝這一品類。不過，去年3月，波司登退出了部分規(guī)模較小的非羽絨業(yè)務(wù)，其中包括出售經(jīng)營了僅1年的童裝業(yè)務(wù)。

　　波司登公布的截至2012年9月30日的2012～2013財(cái)年半年報(bào)顯示，截至2012年9月末，波司登非羽絨服業(yè)務(wù)的店鋪網(wǎng)點(diǎn)數(shù)為1595個(gè)，比2012年3月31日凈減少了77家。

　　在熊曉坤看來，造成波司登非羽絨業(yè)務(wù)網(wǎng)點(diǎn)減少的原因主要是：一方面，2012年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢低迷，服裝業(yè)陷入“寒冬期”；另一方面，波司登非羽絨業(yè)務(wù)發(fā)展時(shí)間尚短，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和管理方面缺乏經(jīng)驗(yàn)。

　　高盛此前表示，公司經(jīng)過一系列收購后，作非羽絨服業(yè)務(wù)多元化發(fā)展，但仍未見收效。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》