9月11日14點(diǎn)，小米在北京召開新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了第二代全面屏手機(jī)小米MIX 2，另外小米Note 3、小米筆記本Pro也同步登場。小米MIX2的發(fā)布，這就意味著MIX這一型號將迎來大規(guī)模的量產(chǎn)，毫無疑問，在這個(gè)全民大屏，全面屏幕將一種市場的消費(fèi)趨勢之時(shí)，小米正式押注全面屏市場。
什么才是全面屏智能手機(jī)呢，而面對樣一個(gè)嶄新的概念，該由誰來引導(dǎo)這一概念的發(fā)展方向?
筆者在寫稿的時(shí)候發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，這一現(xiàn)象似乎在以前并沒有出現(xiàn)過，也就是先產(chǎn)品，有產(chǎn)品來導(dǎo)向相關(guān)概念，這從某一層面上來說，雖然全面屏智能手機(jī)在當(dāng)下全面興起，廠商無一不在跟進(jìn)，但究竟啥是全面屏智能手機(jī)，在當(dāng)下卻并無定論。正因如此，各大品牌粉絲為了爭得全面屏的定義權(quán)，實(shí)現(xiàn)概念引領(lǐng)占據(jù)認(rèn)知優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)上也是爭得不可開交。
如我們所見，有從屏幕背后封裝技術(shù)來談?wù)摰模T如魅族李楠就認(rèn)為采用COF這類新封裝技術(shù)的才能稱為真全面屏;也有以屏占比來定義的，認(rèn)為屏占比越高、四周邊框越窄越能稱為全面屏;而在產(chǎn)業(yè)鏈上，則認(rèn)為突破傳統(tǒng)16:9，采用18:9或18.5：9這類屏幕比例且擁有高屏占比的智能手機(jī)就可以稱為全面屏。
對此，個(gè)人倒是認(rèn)為：爭論全面屏的概念定義，其實(shí)并沒有多大的意義。更為關(guān)鍵的是要看誰有產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)能力，能讓業(yè)界跟著它的路線走，能在市場上得到消費(fèi)者的認(rèn)可，進(jìn)行市場普及帶來銷量回報(bào)，而不是爭一個(gè)名頭。名頭在響但沒有廠商跟隨，沒有實(shí)質(zhì)性的銷量認(rèn)可，就難免會(huì)讓人覺的這是在自娛自樂、空中樓閣。
在不久前，小米的創(chuàng)始人也是現(xiàn)任小米的CEO雷軍告訴媒體，在小米手機(jī)的眾多型號當(dāng)中，全屏幕手機(jī)將是小米手機(jī)的一個(gè)主流設(shè)計(jì)方向，但由于產(chǎn)能的問題，為了能夠緩解市場壓力，小米于8月初即開始提前生產(chǎn)該款手機(jī)。
于此同時(shí)，不光是小米，還有很多其他品牌的手機(jī)廠商也正在涌入全屏手機(jī)的這一概念，大量手機(jī)廠商的涌入正在將全面屏手機(jī)這一全新的概念進(jìn)一步推向白熱化。而在這其中包括三星、小米、華為、VIVO、魅族等在內(nèi)的國內(nèi)比較出名的手機(jī)廠商，都已經(jīng)宣布推出或者即將推出全屏手機(jī)。而記者根據(jù)現(xiàn)在網(wǎng)上媒體所泄露的信息也能夠看到，蘋果于9月12日推出的新一代iPhone，而新一代iPhone的最大特點(diǎn)就是采用全屏技術(shù)。
手機(jī)行業(yè)爭奪進(jìn)一步激化，全面爭奪“全面屏”
在過去的一年當(dāng)中，全屏手機(jī)就已經(jīng)成為智能手機(jī)的一項(xiàng)頗具消費(fèi)者關(guān)注的智能手機(jī)熱點(diǎn)話題。而在今年將是全面屏手機(jī)大爆發(fā)的一年，也奠定了近幾年手機(jī)設(shè)計(jì)語言的基調(diào)。但當(dāng)下全面屏是雛形初現(xiàn)，需要面對諸多問題：比如全面屏完整度不高，傳感器難以避免要開孔，正面指紋與全面屏難以取舍……總而言之，就是當(dāng)下的“全面屏”并不是真正意義的全面屏。
在小米發(fā)布會(huì)的當(dāng)天，小米所發(fā)布MIX2。和去年第一代的小米mix相對比，屏幕從當(dāng)時(shí)的6.4英寸縮小到5.5寸，而這一原因主要是處于用戶體驗(yàn)。雷軍坦言，和第一代MIX追求大屏幕帶來的顯示效果不同，MIX2的尺寸更加注重握持感。
而在小米開展新品發(fā)布會(huì)的同時(shí)，有關(guān)媒體報(bào)道，金立也將在今年的十月份推出全面屏手機(jī)。而在此之前，已經(jīng)有vivo X20、華為mate10等全面屏或類似概念產(chǎn)品相繼曝光。
在筆者的印象當(dāng)中，手機(jī)的“全面屏”概念是去年由小米在推出MIX機(jī)型時(shí)提出，當(dāng)時(shí)筆者就是被外面的一張小米mix海報(bào)所吸引，但并沒有一個(gè)嚴(yán)格的界定，當(dāng)時(shí)給人的觀感就是類似于無邊框設(shè)計(jì)。第一手機(jī)界研究院院長孫燕飆告訴記者，全面屏在某種意義上并沒有一個(gè)統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而只是一個(gè)概念，也就是將手機(jī)的屏幕占比提高。
盡管業(yè)界目前公認(rèn)18：9左右是全面屏的尺寸，但該標(biāo)準(zhǔn)并不唯一。“若屏幕比例為18：9的廠商均可認(rèn)為是全面屏，則意味著所有的廠商都將參與到其中。”孫燕飆說。
從主流媒體所區(qū)分的三種全面屏的風(fēng)格來看，目前三星和小米代表了在全面屏領(lǐng)域的兩種不同設(shè)計(jì)路徑，而第三種則是于9月12日發(fā)布的新一代iPhone。三星S8和小米MIX的屏幕區(qū)別在于，S8采用了上下分布，而MIX2采用的是將前置攝像頭等全部置于底部。此外，兩款機(jī)型采取的均是后置指紋解鎖模式。
不過，關(guān)于目前已有的全面屏的口水仗已經(jīng)來臨。魅藍(lán)科技總裁李楠在其個(gè)人知乎上表示，三星S8采用的技術(shù)才是其認(rèn)為的“真全面屏”，其表示，魅族公司也將于2018年發(fā)布全面屏手機(jī)。
此外，有媒體告訴記者，新一代iPhone屏幕尺寸是5.8英寸，觸控顯示面積達(dá)到5.1英寸，也意味著屏占比接近90%，若該消息屬實(shí)，則該款iPhone將成為目前市面上屏占比最高的手機(jī)。
記者還得到消息，一家名為糖果的手機(jī)廠商將于本月推出全面屏，手機(jī)價(jià)格不足一千元。“等到今年年底，消費(fèi)者接受全面屏概念后，各廠商之間將會(huì)發(fā)展出一場關(guān)于真假全面屏的口水戰(zhàn)。”孫燕飆告訴記者。
全面屏到底有何優(yōu)勢
既然全面屏智能手機(jī)是手機(jī)行業(yè)的新風(fēng)向，也是全體手機(jī)廠商所關(guān)注的新概念，那么全面屏的優(yōu)勢到底在哪?又能為用戶帶來哪些體驗(yàn)上的提升?從人機(jī)工程學(xué)角度，18:9(或者18.5:9)會(huì)更加適合用戶單手持握，而長寬2:1劃分更利于界面分屏，可以同時(shí)運(yùn)行兩款A(yù)PP，可以做到工作生活兩不誤。其次，全面屏手機(jī)可以獲得更好的握持感，6寸的小米Mix2和普通的5.5寸手機(jī)大小相差不多，單手操作更方便。同時(shí)，全面屏的高屏占比產(chǎn)品可以給用戶帶來更強(qiáng)烈的視覺沖擊，給千篇一律的手機(jī)市場注入更多的活力;全面屏產(chǎn)品還能夠帶來更高的像素密度，最高達(dá)564PPI讓畫面顯示更加清晰、細(xì)膩。
然而，魅族李楠認(rèn)為目前的全面屏手機(jī)，并不是真正意義上的“全面屏”。因?yàn)槔铋J(rèn)為，現(xiàn)在的全面屏手機(jī)是放棄了對稱式設(shè)計(jì)，鍵一“削掉”的得到產(chǎn)物，小米Mix 正式采用這種思路。李楠同時(shí)提到，三星S8是真全面屏，主要是三星采用了更先進(jìn)的COF封裝方式，而現(xiàn)在手機(jī)的屏幕都采用COG的封裝方式。
面對市場和產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)能將或是手機(jī)行業(yè)的挑戰(zhàn)
眾所周知，智能手機(jī)不是無本之木，要實(shí)現(xiàn)形態(tài)的進(jìn)化，背后需要的是產(chǎn)業(yè)鏈的支撐。全面屏的全面爆發(fā)其幕后也是上游屏幕供應(yīng)鏈開始邁入成熟階段。當(dāng)下三星、LG、夏普、JDI、京東方、天馬微電子、華星光電、友達(dá)光電、群創(chuàng)廣電和瀚宇彩晶等上游廠商都具備了全面屏幕的供應(yīng)能力。
而從現(xiàn)實(shí)來說，全面屏幕的未來發(fā)展趨勢則很有可能是朝著OLED的方向發(fā)展，而不是LCD方向。而當(dāng)下在OLED全面屏幕領(lǐng)域，龍頭老大是三星，諸如蘋果就向三星下了巨額訂單，以三星AMOLED屏幕但質(zhì)量與產(chǎn)能來滿足iPhone對于全面屏幕的巨大需求;其次則是LG與國內(nèi)的京東方。
而剛剛發(fā)布的小米MIX2最大的問題是是否能夠大規(guī)模量產(chǎn)，“整個(gè)手機(jī)研發(fā)和制造的過程就是一個(gè)跟良品率做斗爭的過程”。其實(shí)這個(gè)問題是所有生產(chǎn)廠家所關(guān)注的頭等問題，不光光是全面屏手機(jī)本身。
遭遇全面屏產(chǎn)能問題的廠商不止小米一家。雷軍告訴記者，其從供應(yīng)鏈方了解到的信息顯示，新一代iPhone量產(chǎn)并不順利，預(yù)計(jì)將推遲到9月底和10月底開始才能逐步實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)，雷軍預(yù)計(jì)新一代iPhone將于月底開始產(chǎn)能爬坡，蘋果的產(chǎn)能爬坡也意味著將對其他手機(jī)廠商帶來出貨壓力。
目前新一代iPhone良品率僅有50%，預(yù)計(jì)將于10月份逐步提升至80%。孫燕飆告訴記者，全面屏量產(chǎn)難度主要并不在手機(jī)廠商身上，由于18：9尺寸下切割工藝不同，難度主要集中在京東方、天馬等屏幕廠商身上。
據(jù)悉，小米采取了一些舉措降低量產(chǎn)難度：為了解決產(chǎn)能問題，去年年底小米將小米Note3和小米MIX2的金屬邊框，全改成7系鋁金屬邊框，以此降低了生產(chǎn)難度。在外形設(shè)計(jì)上，小米采取了四曲面陶瓷和一體化全陶瓷兩種方案，前項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)在小米6上得到實(shí)驗(yàn)。
為了緩解產(chǎn)能問題，小米MIX2提前于今年8月1日開始量產(chǎn)。雷軍稱，在這一代MIX2身上，小米控制了第一代MIX應(yīng)用新技術(shù)中帶來的槽點(diǎn)問題。
截至今年9月，小米將實(shí)現(xiàn)當(dāng)月交付手機(jī)達(dá)到1000萬臺(tái)——這被雷軍視為一個(gè)里程碑。與此同時(shí)，雷軍還透露了小米今年的銷售情況，稱預(yù)計(jì)將在10月中旬完成全年7000萬臺(tái)手機(jī)的銷售任務(wù)。
