龍年開春衣柜"漲"聲一片 逢節(jié)必漲遭到市場質(zhì)疑
走進(jìn)2012年，從2011年“寒冬”中艱難掙扎過來的家居企業(yè)還沒來得及恢復(fù)元?dú)猓袌錾弦呀?jīng)響起“漲”聲一片。一般來講，逢年過節(jié)，企業(yè)都會發(fā)布優(yōu)惠措施，開展降價(jià)促銷活動，這時(shí)候卻“漲”聲大起，難免有些出人意料。記者以滬上整體衣柜品牌為切入點(diǎn)，深入探索家居行業(yè)的價(jià)格走勢。
漲還是不漲這是一個問題
記者走訪上海紅星賣場，發(fā)現(xiàn)很多衣柜品牌確實(shí)已經(jīng)漲價(jià)，或者有漲價(jià)的打算。不過不像輿論所講“漲”聲一片，也有一些企業(yè)顧慮到市場情況，在“漲還是不漲”的問題上舉棋不定。
部分衣柜品牌明確表示由于“剛性成本增加”，漲價(jià)“勢在必行”。某企業(yè)老總在接受記者的電話采訪時(shí)表示“由于原材料和物流成本增加，預(yù)備在上半年做一次調(diào)價(jià)”。記者走訪賣場一家實(shí)木家具品牌也得到明確信息：每年1月1日都會上調(diào)價(jià)格，今年也已經(jīng)漲價(jià)，漲幅約為5%。
記者在走訪衣柜品牌時(shí)發(fā)現(xiàn)，有一些品牌顧慮市場難做，怕再度影響到產(chǎn)品的銷量，雪上加霜，因此在漲價(jià)的問題上表示的十分謹(jǐn)慎。某整體衣柜品牌負(fù)責(zé)人告訴記者：“春節(jié)后價(jià)格會微調(diào)，新的價(jià)格表還未最后確定，為照顧市場，漲價(jià)之前還會做一次大范圍的促銷。”
還有一些企業(yè)對衣柜是否漲價(jià)的問題采取了觀望的態(tài)度。某歐美家居品牌接受記者采訪時(shí)表示：是否漲價(jià)要看市場的反映，如果市場可以接受，就稍微提升一點(diǎn)價(jià)格；如果無法接受，為了客戶不流失，產(chǎn)品基本不漲價(jià)，而是通過內(nèi)部運(yùn)轉(zhuǎn)消化成本的壓力。
企業(yè)聲音成本上漲是主因
關(guān)于漲價(jià)的原因，相關(guān)衣柜企業(yè)紛紛表示，剛性成本的增長是主要原因。
“2012年市場不好做，我們漲價(jià)也是不得已而為之。原材料、物流費(fèi)和工人的工資都有明顯的增長，各個環(huán)節(jié)疊加之后，總體成本明顯增加，所以家具必然要漲價(jià)。”一家衣柜品牌負(fù)責(zé)人對記者這樣表示，“不同系列產(chǎn)品漲幅不一，大約在5%-10%”。
某業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，對家具業(yè)而言，原材料、賣場租金、開店費(fèi)用、人工費(fèi)、物流費(fèi)都有明顯的上漲，持續(xù)增加的成本無疑會擠壓企業(yè)的毛利潤空間。該分析師預(yù)計(jì)，不僅衣柜、其他家具建材、油漆、五金產(chǎn)品價(jià)格都有可能在2012年出現(xiàn)上揚(yáng)。
還有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，市場一片“喊漲”的原因，不光是成本的問題，還有一部分原因是利用了消費(fèi)者“買漲不買跌”的心態(tài)。漲價(jià)的物品一定緊俏，降價(jià)的東西反而乏人問津。在市場形式不好的今天，行業(yè)內(nèi)的“漲價(jià)”呼聲，有一部分原因是為了迎合消費(fèi)者這種心理，烘熱2012年家居市場。
專家質(zhì)疑漲價(jià)非明智之舉
“成本增加是事實(shí)，不過直接‘漲價(jià)’，將成本壓力直接轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上，無疑是不明智的，也不是長久之計(jì)。”某家具協(xié)會專家說，“漲價(jià)并不是唯一的出路，消費(fèi)者是否接受還要看市場的檢驗(yàn)。”該專家認(rèn)為：2011年整體形式不好，市場形式已經(jīng)有了一定的萎縮，這時(shí)候漲價(jià)，非常的不合時(shí)宜。其實(shí)企業(yè)可以通過開發(fā)新產(chǎn)品，整合渠道等多種方式減輕成本壓力，而不是簡單漲價(jià)。
該觀點(diǎn)在在記者走訪家居賣場也得到了印證。某整體衣柜品牌店長李小姐在接受記者采訪時(shí)表示，“漲價(jià)的話，消費(fèi)者更少了，市場不好做；不漲價(jià)的話，企業(yè)成本壓力確實(shí)比較大，經(jīng)過內(nèi)部研究，決定春節(jié)后漲價(jià)10%。”李小姐說這些話時(shí)表情有些沉重。
消費(fèi)者無奈買單消費(fèi)更謹(jǐn)慎
面對衣柜行業(yè)整體上漲，消費(fèi)者是否“買賬”呢？一些市民在接受記者采訪時(shí)表示影響不大。“現(xiàn)在家里不裝修，所以很少去逛家具賣場”，劉女士告訴記者，買一套家具可以用挺多年的，漲價(jià)基本不會有多大影響，只是讓人減少更新的頻率罷了。
不過，市民馬先生就有點(diǎn)不爽了，他告訴記者：“家里要裝修，這段時(shí)間正在關(guān)注家具。家具上漲的太多的話，只好放棄大品牌，選擇質(zhì)量較好的小品牌產(chǎn)品了。”
