期待已久的“世界杯”吹響了開(kāi)場(chǎng)的哨子，你會(huì)為了更好地欣賞球賽，而換臺(tái)新電視嗎?電視廠家顯然希望答案是“YES”! 6月，借著世界杯和“6·18”電商節(jié)的機(jī)會(huì)，電視品牌紛紛打起了價(jià)格戰(zhàn)，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌的55吋4K電視最低跌破1900元， 65吋液晶電視也全面降價(jià)至4000 元之下。而貼著A I標(biāo)簽的激光電視也是一樣。堅(jiān)果SC 激光電視被標(biāo)成了8888元的底價(jià)，米家激光投影電視繼續(xù)打出9488元的價(jià)格，其他廠商也紛紛送出了各種大禮品，變相降價(jià)。而在迎接“6·18”的5 月，極米科技推出了激光電視皓· LU N E，把價(jià)格拉到了10999元;海信發(fā)布80吋L5 4K激光電視，也將價(jià)格做到了2萬(wàn)元以下;暴風(fēng)隨后推出激光無(wú)屏電視，首發(fā)優(yōu)惠價(jià) 11999元。

　　55吋電視賣(mài)平板的價(jià)格

　　“打開(kāi)電腦一看，沒(méi)想到現(xiàn)在的電視這么便宜。”周末在家，電商網(wǎng)站上五花八門(mén)的促銷(xiāo)給了北京市民薛先生一個(gè)不小的驚喜。薛先生家現(xiàn)在用的電視是幾年前結(jié)婚時(shí)買(mǎi)的，50吋的普通液晶電視，搭配著一個(gè)厚厚的邊框，看上去就像是一塊蠢笨的“大磚頭”。時(shí)間久了，總覺(jué)得畫(huà)面顏色不如別人家的鮮艷，就想趁著世界杯看球賽的機(jī)會(huì)把它換掉。薛先生一直聽(tīng)朋友說(shuō)，線上總有些專供款，價(jià)格定的比實(shí)體門(mén)店還要低，他便也準(zhǔn)備嘗試一次線上購(gòu)家電。“在幾家電商網(wǎng)站上逛了一圈，發(fā)現(xiàn)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，電視賣(mài)得比我預(yù)想中還便宜。”薛先生看到，最便宜的一款海爾55吋4K 高清液晶電視，最新的促銷(xiāo)價(jià)格已經(jīng)到了1899元，下單的同時(shí)還可返幾百元的優(yōu)惠券。即便是大一些的品牌，2500元以內(nèi)也能拿下一臺(tái) 55吋液晶電視。 “2500元，也就是一臺(tái)i P a d 平板的價(jià)格，如今竟能買(mǎi)一臺(tái)大尺寸液晶電視了。”薛先生說(shuō)。線下，記者近日走訪北京市多家家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，三星、創(chuàng)維、夏普、康佳、T C L、長(zhǎng)虹、海信等彩電品牌都在熱火朝天地進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。其中，創(chuàng)維55吋電視價(jià)格低至2399元，三星的一款原價(jià)為26999元的量子點(diǎn)電視也降到了 20000元左右，夏普的一款原價(jià)為 13999的70吋4K電視也標(biāo)出了“直降4000”的促銷(xiāo)標(biāo)簽……

　　另?yè)?jù)記者觀察，家電賣(mài)場(chǎng)里不僅老款電視產(chǎn)品在做降價(jià)促銷(xiāo)，新款上市產(chǎn)品也有較大折扣。

　　65吋電視加入降價(jià)行列

　　2016年，由互聯(lián)網(wǎng)電視品牌挑起，彩電市場(chǎng)發(fā)起了一輪價(jià)格戰(zhàn)，當(dāng)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的便是55吋電視。這一輪的價(jià)格戰(zhàn)，電視品牌則將更多的“炮火”延伸到了更大的 65吋領(lǐng)域。以線上電視平臺(tái)京東為例，“6 ·18”期間，記者登陸網(wǎng)站看到， T CL的65吋智能超薄液晶電視，本月的銷(xiāo)售價(jià)格下調(diào)到了3487元;海信的 6 5吋4K超高清電視，以 3998元預(yù)約后，購(gòu)買(mǎi)時(shí)還可再降 200元，相當(dāng)于3799元;創(chuàng)維同樣將65吋4K超高清智能電視的售價(jià)下調(diào)到了3799元;而飛利浦則直接將同尺寸的超高清液晶電視的售價(jià)下調(diào)到了3599元。不僅如此，記者以3500元到 4000元的價(jià)格搜索，幾乎所有的國(guó)產(chǎn)主流電視品牌都有一兩款的 65吋液晶電視型號(hào)促銷(xiāo)到了此價(jià)格區(qū)間內(nèi)。

　　激光電視在價(jià)格戰(zhàn)上放肆狂奔

　　沒(méi)有意外，幾乎所有硬件廠商都在世界杯和“6·18”期間扛起了價(jià)格大旗，貼著A I標(biāo)簽的激光電視也是一樣。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前推出激光電視產(chǎn)品的品牌不下二十家，可分為 4大陣營(yíng)：陣營(yíng)一，傳統(tǒng)彩電品牌，如海信、長(zhǎng)虹，作為行業(yè)中的“扛旗者”，他們熟悉彩電業(yè)，并擁有市場(chǎng)口碑和渠道資源;陣營(yíng)二，互聯(lián)網(wǎng)概念新勢(shì)力，如極米、小米、艾洛維等，他們具有互聯(lián)網(wǎng)思維，要么基于成本定價(jià)，比如小米，希望快速打開(kāi)銷(xiāo)路;要么提出“品價(jià)比”，如極米，希望通過(guò)提供既優(yōu)質(zhì)又親民的價(jià)格，來(lái)滿足消費(fèi)升級(jí)的需求;陣營(yíng)三，傳統(tǒng)投影品牌，如索尼、明基等，他們深耕“投影”圈，具有壟斷資源，是激光顯示市場(chǎng)多元化發(fā)展的主力軍;陣營(yíng)四，本土投影品牌，如光峰、美樂(lè)等。看起來(lái)激光電視正從“專屬精密儀器”逐步變身為“普通家用消費(fèi)品”，成為點(diǎn)燃電視行業(yè)的一束明光。但回想激光電視進(jìn)入市場(chǎng)才三四年，這么快就進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)，無(wú)非有3個(gè)原因。

　　1.OL E D、量子點(diǎn)后迎來(lái)的激光電視，需要更大的銷(xiāo)量。電視行業(yè)一直是“技術(shù)戰(zhàn)”和“價(jià)格戰(zhàn)” 相互交替，O L E D、量子點(diǎn)、曲面等技術(shù)概念也有自己的“生命周期”，大熱一波后又陷入同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。這背后除了多數(shù)產(chǎn)品只停留在宣傳口號(hào)上，鮮有能在產(chǎn)品體驗(yàn)上完成顛覆式創(chuàng)新的原因外，更重要的是，消費(fèi)者被這樣反復(fù)刺激后，已經(jīng)開(kāi)始疲勞，無(wú)法對(duì)目前替換性購(gòu)買(mǎi)為主的彩電市場(chǎng)形成有效刺激。以曲面電視為例，2014年剛推出時(shí)呈現(xiàn)連續(xù)高增長(zhǎng)，但從“驚艷”“新奇”，到三倍的增長(zhǎng)，再到今年首季增幅下滑，市場(chǎng)快速進(jìn)入理智消費(fèi)期。再加上“全面屏” 逐漸進(jìn)入視野，整個(gè)電視行業(yè)需要新的刺激。也正是這個(gè)時(shí)候，激光電視 “擔(dān)當(dāng)”起主角。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年激光電視為7.6 萬(wàn)臺(tái)，而2018年激光電視可能呈現(xiàn)翻倍的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)達(dá)到16.4萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量，同比增長(zhǎng)116%。但即便有這樣的增長(zhǎng)速度，激光電視的絕對(duì)銷(xiāo)量仍然“少得可憐”，價(jià)格戰(zhàn)無(wú)疑能幫助激光電視掃除一部分障礙，更快進(jìn)入尋常百姓家。

　　2.激光電視實(shí)現(xiàn)了80吋以上規(guī)格關(guān)于尺寸和價(jià)格的平衡，有更加便宜的空間。消費(fèi)級(jí)電視機(jī)的主流尺寸隨著制造工藝的提升每年都在增長(zhǎng)，2008年40吋已是奢侈尺寸，但十年后主流型號(hào)己經(jīng)達(dá)到了65吋。不過(guò)行業(yè)人士預(yù)測(cè)，下一個(gè)10年屏幕尺寸的增長(zhǎng)不再會(huì)躍升，消費(fèi)級(jí)液晶電視機(jī)尺寸最終將止步于80吋左右。另一方面，激光電視的價(jià)格正在急速下降，最近三年來(lái)，激光電視均價(jià)已經(jīng)下降了50%。去年年某些廠商之所以能夠把激光電視拖入2萬(wàn)左右，主要是因?yàn)椴捎昧擞H民版芯片。之前有研究數(shù)據(jù)表明，在規(guī)模達(dá)到每年百萬(wàn)臺(tái)的背景下，激光電視成本可以下降到萬(wàn)元以下。這樣，激光電視正在慢慢實(shí)現(xiàn) 80吋以上，過(guò)去無(wú)法做到的關(guān)于尺寸和價(jià)格的平衡。過(guò)去一臺(tái)100吋的電視機(jī)造價(jià)超過(guò)40萬(wàn)元，而現(xiàn)在激光電視能在80～150吋的尺寸內(nèi)，只要進(jìn)萬(wàn)元，大大釋放了消費(fèi)者的需求。

　　3.世界杯和“6·18”成了廠商的賽馬場(chǎng)，廠商希望通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)把自己帶入安全區(qū)。記得去年雙真品 Industry Analysis 封面報(bào)道 行業(yè)分析十一，米家、長(zhǎng)虹、極米、堅(jiān)果等新老激光電視品牌紛紛打出史上最瘋狂的促銷(xiāo)牌，這場(chǎng)看似不計(jì)成本的賭注，客觀上加速了消費(fèi)者對(duì)激光電視的認(rèn)知。而今年，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度只會(huì)有加劇。之前就有消息說(shuō)海信還將發(fā)布一款80吋的激光電視世界杯專享版，這一舉動(dòng)無(wú)疑會(huì)繼續(xù)帶動(dòng)包括長(zhǎng)虹、小米、極米等一大波同行跟進(jìn)。但問(wèn)題的關(guān)鍵更在于喊了幾年的無(wú)屏電視風(fēng)暴依舊起來(lái)，銷(xiāo)量并沒(méi)有出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，無(wú)論哪一方，壓力都巨大。行業(yè)內(nèi)人士更認(rèn)為今年會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)格局見(jiàn)分曉的一年，互聯(lián)網(wǎng)概念新勢(shì)力要么革掉傳統(tǒng)電視廠商的命，要么被革命，激光電視能否成為“諾曼底戰(zhàn)役”，正決定大家的生死，價(jià)格戰(zhàn)不管主動(dòng)發(fā)起，還是被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，都必須參與進(jìn)來(lái)。而且如果價(jià)格戰(zhàn)一旦湊效，銷(xiāo)量就會(huì)起來(lái)，自己也相對(duì)安全。

　　大屏化全面到來(lái)仍需時(shí)日

　　“去年彩電市場(chǎng)形勢(shì)不好，造成許多廠商日子不好過(guò)，迫于業(yè)績(jī)壓力，驅(qū)動(dòng)著電視品牌瞄上了價(jià)格戰(zhàn)。”資深電視產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬表示，再加上面板價(jià)格一直處于下行通道，目前的面板價(jià)格相比一年前已經(jīng)下降30%左右，這也為電視品牌提供了更多的降價(jià)空間。為何從原來(lái)的55吋轉(zhuǎn)向更大的65吋?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是因?yàn)殡娨暿袌?chǎng)正在經(jīng)歷大屏化階段，平均每年以2吋的尺寸在上升。有報(bào)告顯示，2018年第一季度，線下彩電市場(chǎng)65吋以上的大尺寸產(chǎn)品零售量同比增長(zhǎng)40.7%，而大尺寸在線下彩電市場(chǎng)中的零售量占比也上升了9.6%，其中主要貢獻(xiàn)就來(lái)自 65吋。品牌想通過(guò)降價(jià)將更多的消費(fèi)者吸引到65吋及以上的大尺寸市場(chǎng)，而世界杯和“6·18”電商節(jié)無(wú)疑是最好的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。不過(guò)，對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)能否帶來(lái)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量的提升，專家們多數(shù)給出了“有待觀察”的偏保守預(yù)測(cè)。“中國(guó)電視市場(chǎng)真正進(jìn)入大尺寸全面發(fā)展期，至少要到2019年。”