家電下鄉(xiāng)的啟動(dòng)，對(duì)于家電企業(yè)而言無(wú)疑將是一場(chǎng)盛宴。據(jù)測(cè)算，連續(xù)四年對(duì)彩電、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)四類農(nóng)民需求量大的產(chǎn)品實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”，可實(shí)現(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售近4.8億臺(tái)，累計(jì)可拉動(dòng)消費(fèi)9200億元。
記者多地采訪后深切感受到，TCL、創(chuàng)維、海爾等國(guó)內(nèi)一線家電品牌，都在大力推進(jìn)家電下鄉(xiāng)的工作。它們有一個(gè)共識(shí)：家電下鄉(xiāng)是一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的工作，推廣得力的企業(yè)將借助家電下鄉(xiāng)的機(jī)遇做大做強(qiáng)。而沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這場(chǎng)機(jī)遇的企業(yè)，將在此過(guò)程中逐漸被邊緣化。
那么，在廠商的眼里，家電下鄉(xiāng)推進(jìn)過(guò)程中將面臨哪些難題和隱患？
廠商建議向鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商收增值稅
重慶TCL電器銷售有限公司總經(jīng)理李云向記者表示，現(xiàn)在令鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商最為頭疼的是開發(fā)票要上交3%的營(yíng)業(yè)稅，這一下子把鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商的大部分利潤(rùn)吞噬掉了。
李云稱，就家電產(chǎn)品而言，從購(gòu)買原材料、到生產(chǎn)、再到銷售給縣級(jí)經(jīng)銷商，每個(gè)環(huán)節(jié)都已經(jīng)向國(guó)家上繳了增值稅，但鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商由于規(guī)模不夠，大都不是一般納稅人，讓他們以家電中標(biāo)價(jià)繳納3%甚至更高的營(yíng)業(yè)稅，并不合理。以TCL一款21寸的CRT電視為例，該產(chǎn)品中標(biāo)價(jià)格為669元，TCL給鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商的價(jià)格為605元，經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間為64元，扣除3%的營(yíng)業(yè)稅近20元，售后成本再扣除20元，經(jīng)銷商賣這款電視的凈利潤(rùn)僅20多元。
創(chuàng)維集團(tuán)重慶分公司總經(jīng)理左兵表示，對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，3%的稅金原本是不用交的。
為此，李云建議，改向鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商收取增值稅。
為了解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商的利潤(rùn)問(wèn)題，李云稱，企業(yè)不得不把自己的部分利潤(rùn)讓給經(jīng)銷商。比如，TCL在中標(biāo)價(jià)的基礎(chǔ)上給鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商的經(jīng)銷商價(jià)低幾個(gè)百分點(diǎn)，擴(kuò)大其利潤(rùn)空間。還有一些地方，縣級(jí)經(jīng)銷商幫鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商代開發(fā)票，由于縣級(jí)經(jīng)銷商屬于一般納稅人，開發(fā)票時(shí)交的是增值稅，這么算下來(lái)，可以幫鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商擠出 1%至2%的利潤(rùn)。
大尺寸液晶“下鄉(xiāng)”破局
在家電下鄉(xiāng)實(shí)施過(guò)程中，不得不面對(duì)的一個(gè)尷尬局面是，由于家電下鄉(xiāng)的彩電類產(chǎn)品的限價(jià)過(guò)低，導(dǎo)致可選購(gòu)的彩電型號(hào)太少，而農(nóng)民更希望買到的大尺寸平板電視并沒(méi)納入其中。
左兵認(rèn)為，“下鄉(xiāng)”家電招標(biāo)確定限制了下鄉(xiāng)家電的范圍，使得農(nóng)民的選擇有限，不容易讓他們購(gòu)到完全滿意的家電商品。李云也稱，參與家電下鄉(xiāng)的品牌有限，型號(hào)與檔次都處于中下等，難以滿足消費(fèi)農(nóng)民需求。
可喜的是，在記者調(diào)查期間，多位家電企業(yè)老總向記者訴說(shuō)彩電最高限價(jià)2000元不合理之時(shí)，商務(wù)部、財(cái)政部最新發(fā)布的《全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品（彩電）項(xiàng)目招標(biāo)文件》解決了這個(gè)難題。根據(jù)該文件，最新一期家電下鄉(xiāng)招標(biāo)活動(dòng)中彩電產(chǎn)品的最高限價(jià)已經(jīng)從2000元提高至3500元。
創(chuàng)維相關(guān)人士向記者表示，可以預(yù)見的是，該政策的出臺(tái)將使32寸液晶電視擺脫有價(jià)無(wú)市的局面，甚至37寸的平板電視都可以納入家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的范疇；一直對(duì)下鄉(xiāng)采取觀望態(tài)度的外資品牌很有可能參與到家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中來(lái)。
售后服務(wù)存在隱憂
海爾長(zhǎng)沙工貿(mào)有限公司日日順客戶經(jīng)理羅可向記者表示了對(duì)未來(lái)的擔(dān)憂。
羅可表示，由于家電下鄉(xiāng)現(xiàn)在推廣的時(shí)間有限，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的質(zhì)量以及售后問(wèn)題還未暴露。但隨著時(shí)間的推移，農(nóng)民使用家電的習(xí)慣容易導(dǎo)致一些家電產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題。譬如，很多農(nóng)民為了省電，冰箱大都是用半年，停半年，這對(duì)冰箱本來(lái)就是種損害。其次，一些三、四線產(chǎn)品的質(zhì)量本身存在隱憂。再次，農(nóng)村市場(chǎng)的基礎(chǔ)電力設(shè)施不穩(wěn)定，也容易導(dǎo)致家電產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題后，農(nóng)民購(gòu)買的下鄉(xiāng)產(chǎn)品大多可能已超過(guò)“三包”期限。由于交通設(shè)施的不便利，農(nóng)民每次維修家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的成本會(huì)比較貴，可能會(huì)導(dǎo)致農(nóng)民要求退貨，這種情況將是所有廠商未來(lái)將面臨的嚴(yán)重局面。一旦這種情況發(fā)生，將對(duì)整體家電下鄉(xiāng)政策產(chǎn)生很大負(fù)面影響。如何防患于未然，我們內(nèi)部一直在探討，但還沒(méi)有解決方案。
與羅可的擔(dān)心類似，廈門海爾工貿(mào)有限公司的客戶經(jīng)理林經(jīng)理向記者提出了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品“退換貨”的難題。
林經(jīng)理表示，每個(gè)廠商的產(chǎn)品都有一個(gè)產(chǎn)品合格率。若碰巧農(nóng)民兄弟買到了一款質(zhì)量不合格的產(chǎn)品，這時(shí)已經(jīng)拿到補(bǔ)貼。那么，在退貨時(shí)將會(huì)十分麻煩。農(nóng)民需要拿著發(fā)票去稅務(wù)局注銷，還要把補(bǔ)貼退回給財(cái)政廳。換同款的產(chǎn)品時(shí)，需要重新走一遍復(fù)雜的購(gòu)買流程。
盡管以李云和左兵為代表的多位一線家電企業(yè)的區(qū)域老總表示，由于已在農(nóng)村地區(qū)深耕多年，售后服務(wù)和維修網(wǎng)點(diǎn)都十分健全。即便如此，他們也沒(méi)有否認(rèn)，在許多邊遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村，售后服務(wù)確實(shí)是一個(gè)比較大的問(wèn)題。
一位海爾不愿透露姓名的人士還擔(dān)憂：部分無(wú)法通過(guò)規(guī)模降低成本的中小企業(yè)，在低利潤(rùn)面前，可能會(huì)采取降低質(zhì)量的方式來(lái)減少成本。再加上，中小企業(yè)的售后服務(wù)并不完善。當(dāng)家電下鄉(xiāng)持續(xù)一段時(shí)間后，如果由于中小企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)而導(dǎo)致問(wèn)題集中爆發(fā)的話，農(nóng)民會(huì)對(duì)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)生較大的抵觸情緒。
家電下鄉(xiāng)將引發(fā)行業(yè)洗牌
對(duì)于家電廠商而言，家電下鄉(xiāng)還意味著行業(yè)洗牌的一個(gè)過(guò)程。
左兵直言，國(guó)產(chǎn)一線品牌大都擁有覆蓋全國(guó)的銷售及售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，無(wú)疑將在家電下鄉(xiāng)的過(guò)程中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而外資品牌和中小型企業(yè)受益將會(huì)有限。
記者登錄“家電下鄉(xiāng)”信息管理系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，在家電下鄉(xiāng)的企業(yè)名錄中，除海爾、創(chuàng)維、TCL等全國(guó)知名品牌外，還包括一批多年前在競(jìng)爭(zhēng)中出局的地方品牌，比如長(zhǎng)嶺、西泠、金魚、水仙和小鴨等以及很少聽到的地方品牌。
針對(duì)這種現(xiàn)狀，業(yè)界對(duì)中小型“家電下鄉(xiāng)”企業(yè)下鄉(xiāng)前景提出了質(zhì)疑與擔(dān)憂。
以浙江慈溪市新浦鎮(zhèn)為例，面積不到60平方公里，距離慈溪市區(qū)不足20公里，然而在這個(gè)小鎮(zhèn)上，卻擁有大大小小的近20家中標(biāo)家電下鄉(xiāng)的企業(yè)。
該鎮(zhèn)的一位并不十分知名的家電企業(yè)老總擔(dān)心的并不是產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)招標(biāo)，而是各省市的流通標(biāo)招標(biāo)工作。
據(jù)他介紹，產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)中標(biāo)后，還需要再申請(qǐng)流通標(biāo)。由于流通標(biāo)是由各個(gè)省市的商務(wù)部門負(fù)責(zé)向國(guó)家商務(wù)部推薦，且名額有一定限制，而各省對(duì)本土的流通企業(yè)又存在一定的地方保護(hù)主義，三、四線品牌的企業(yè)在很多省份流通標(biāo)未獲通過(guò)。所以，這些企業(yè)只能向流通標(biāo)中標(biāo)企業(yè)繳納一定費(fèi)用，掛靠在這些企業(yè)的渠道中進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，而掛靠費(fèi)就讓中標(biāo)企業(yè)白白損失了幾個(gè)點(diǎn)的凈利潤(rùn)。