上周五，蘋果公司iPad平板電腦在中國大陸首發(fā)受到追捧。北京三里屯蘋果旗艦店門前，300多名“果粉”冒雨排隊(duì)求購。對(duì)iPad抱有熱情的不只是這些“果粉”，還有數(shù)量龐大的中國山寨企業(yè)。
從半年前iPad美國上市開始，敏銳的山寨廠商已經(jīng)嗅到其中蘊(yùn)含的巨大商機(jī)。隨著iPad全球熱銷，最近有消息稱，中國山寨企業(yè)目前已淡出上網(wǎng)本市場，轉(zhuǎn)而大舉進(jìn)軍類iPad平板電腦市場。相比售價(jià)四五千元的iPad，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，山寨企業(yè)的進(jìn)入，未來平板電腦的主流價(jià)格或?qū)⒌椭燎г笥摇?/P>
從山寨手機(jī)的全線獲勝，到山寨上網(wǎng)本折戟沉沙，這次山寨企業(yè)蜂擁進(jìn)入平板電腦行業(yè)能成功嗎？
山寨企業(yè)尋找增長點(diǎn)
手機(jī)-上網(wǎng)本-平板電腦，大致勾勒出山寨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡。目前，諸多山寨廠家都是“多產(chǎn)品策略”。
8月底的深圳，天氣依然燠熱。已經(jīng)是傍晚七時(shí)許，電子產(chǎn)品集散地———華強(qiáng)北商業(yè)區(qū)依然人潮涌動(dòng)，鱗次櫛比的電子賣場下是堆積如山的盒子，打包裝貨的員工和星羅棋布的快遞公司，大大小小的電子產(chǎn)品從這里發(fā)往世界各地。
在華強(qiáng)北的高樓里，密密麻麻分布著各種各樣的電子企業(yè)的辦公點(diǎn)、電子產(chǎn)品經(jīng)銷商、IC設(shè)計(jì)公司。這里曾經(jīng)創(chuàng)造了山寨手機(jī)的輝煌，也遭遇過山寨上網(wǎng)本的劇挫，現(xiàn)在，諸多山寨企業(yè)們正轉(zhuǎn)而投身平板電腦市場。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，因?yàn)樯秸髽I(yè)的進(jìn)入，未來平板電腦的主流價(jià)格或?qū)⒌椭燎г笥摇?/P>
據(jù)臺(tái)灣地區(qū)媒體DIGITIMES(《電子時(shí)報(bào)》)8月25日?qǐng)?bào)道，大陸山寨企業(yè)目前已從上網(wǎng)本市場大舉撤軍，轉(zhuǎn)而投身類iPad平板電腦市場，據(jù)稱這些山寨廠商們推出的山寨平板電腦的售價(jià)將在600-1500元人民幣之間。
記者在深圳走訪多名廠家，了解到的情況是：山寨企業(yè)們確實(shí)在集體進(jìn)軍平板電腦行業(yè)，部分撤出上網(wǎng)本市場，更多廠家則選擇“兩手抓”甚至“多手抓”的模式———一邊從事平板電腦生產(chǎn)銷售，一邊繼續(xù)生產(chǎn)上網(wǎng)本或者手機(jī)。
手機(jī)-上網(wǎng)本-平板電腦，這可以大致勾勒出山寨產(chǎn)業(yè)三年來的發(fā)展軌跡。目前，諸多山寨廠家都是“多產(chǎn)品策略”，即同時(shí)生產(chǎn)上述幾種熱門產(chǎn)品中的部分甚至全部。
2005年到2007年上半年是山寨手機(jī)的黃金時(shí)代，臺(tái)灣芯片廠商聯(lián)發(fā)科橫空出世，迅速將手機(jī)制造的門檻降至極低———聯(lián)發(fā)科推出了將芯片與軟件平臺(tái)捆綁銷售的Turkey-Solution模式，在為手機(jī)廠商提供芯片的同時(shí)，提供手機(jī)開發(fā)所必須的軟件平臺(tái)，并且根據(jù)客戶需求直接添加應(yīng)用軟件。進(jìn)入這一市場的廠商只需要找代工工廠在芯片外安裝各式各樣的“殼”，即可造出成品。
正是這些價(jià)格便宜、外觀時(shí)尚的產(chǎn)品攻城略地，并讓“山寨”這一賦予全新含義的名詞家喻戶曉。這一輝煌持續(xù)了三年，隨后由于山寨廠商們重外形而輕研發(fā)，拼價(jià)格而輕質(zhì)量，“山寨”也成為廉價(jià)低質(zhì)的代名詞。及至2008年金融風(fēng)暴來襲，外單驟減，內(nèi)銷艱難，扛不住的山寨手機(jī)制造商開始尋找新的增長點(diǎn)。
豪賭上網(wǎng)本血本無歸
上網(wǎng)本未能復(fù)制手機(jī)的輝煌，許多企業(yè)在這場豪賭中血本無歸。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，手機(jī)廠商轉(zhuǎn)行做電腦，隔行如隔山。
2008年底到2009年，上網(wǎng)本似乎給山寨廠商們帶來了新的希望。這種輕巧便攜，價(jià)格低廉，能夠滿足基本上網(wǎng)需求的“類”筆記本，在英特爾凌動(dòng)帶火一片品牌上網(wǎng)本后，也引發(fā)了山寨企業(yè)們的熱情。
這其中還不乏研發(fā)企業(yè)的“煽風(fēng)點(diǎn)火”。“那時(shí)候我們做研發(fā)的企業(yè)也在拼命炒作這一塊，”香港凱信通訊科技有限公司總經(jīng)理曾登輝坦言，“凡是哪個(gè)廠子不做上網(wǎng)本，就不是高科技，就要被淘汰。但是現(xiàn)在，誰說要去做上網(wǎng)本，誰就是傻瓜。”
但上網(wǎng)本并沒有如預(yù)想那樣復(fù)制手機(jī)的輝煌，許多企業(yè)在這場豪賭中血本無歸。“去做上網(wǎng)本的公司，幾乎全部虧了，只是虧多虧少的差別。”曾登輝說，圈內(nèi)原來做手機(jī)的朋友，有十幾家企業(yè)都去做了上網(wǎng)本，全部虧損，有的企業(yè)甚至虧了幾千萬。“光是開個(gè)模具就幾十萬，投設(shè)備花了兩三千萬，成本沒法收回來。”
記者聯(lián)系了三家做上網(wǎng)本的山寨企業(yè)，對(duì)于是否虧本的問題，其負(fù)責(zé)人均是沉默后表示“目前還沒賺錢”。失敗原因無外乎技術(shù)門檻沒達(dá)到，市場預(yù)期過于樂觀。不過他們中有一部分依然在堅(jiān)持，“我們還在等機(jī)會(huì)，等產(chǎn)業(yè)鏈慢慢完善，這個(gè)產(chǎn)品還是有希望的。”
曾登輝分析：敗北是因?yàn)闆]有一個(gè)電腦領(lǐng)域內(nèi)的聯(lián)發(fā)科，手機(jī)廠商轉(zhuǎn)行做電腦(雖然是最簡單的電腦)，依然隔行如隔山。
另一位IT行業(yè)資深人士陳偉光則認(rèn)為，缺乏聯(lián)發(fā)科是原因之一，另一方面，上網(wǎng)本雖然輕薄，但性能的缺陷難以克服。“這一產(chǎn)品對(duì)筆記本電腦的替代性不強(qiáng)，其價(jià)格對(duì)比性能來說，也不算有多大吸引力。”
“當(dāng)時(shí)神舟電腦的董事長吳海軍直接跟我說，要想讓山寨手機(jī)的歷史在山寨上網(wǎng)本上重現(xiàn)，先要從我吳海軍身上跨過去，神舟筆記本已經(jīng)價(jià)格那么低，哪里還有更低？”曾登輝說，“當(dāng)時(shí)我們還不信，現(xiàn)在信了”。
iPad讓山寨看到希望
iPad出來以后，一度意欲進(jìn)軍電子書市場的山寨廠商有不少都改變方向，投注平板電腦。
在電腦行業(yè)折戟的山寨企業(yè)，在蘋果推出iPad后又看到了希望。
“iPhone出來之前，觸屏手機(jī)只是山寨手機(jī)的一種;但是iPhone出來以后，山寨手機(jī)全部都變成觸屏的了。”一位“寨主”說，沒有辦法，蘋果公司在設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新能力和號(hào)召力是山寨廠商們也不得不佩服的，它可以影響消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的使用習(xí)慣。因此，iPad出來以后，一度意欲進(jìn)軍電子書市場的山寨廠商有不少都改變方向，投注平板電腦。
鐘先生是山寨行業(yè)資深人士，從做DVD開始，他幾乎涉足了山寨行業(yè)種種熱門產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，包括手機(jī)、上網(wǎng)本、平板電腦等。而平板電腦被他視為山寨產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)熱點(diǎn)，“市場前景應(yīng)該非常好。”他說，自己身邊許多朋友都在做平板電腦。他強(qiáng)調(diào)，“真正的”平板電腦技術(shù)門檻很高，“比上網(wǎng)本要高多了。”
如同去年吹捧上網(wǎng)本一樣，產(chǎn)業(yè)鏈中上游的相關(guān)企業(yè)又再一次“鼓吹”平板電腦“錢途無量”，不過在上網(wǎng)本上栽了大跟頭的手機(jī)企業(yè)謹(jǐn)慎了許多，“部分手機(jī)企業(yè)確實(shí)也開始生產(chǎn)平板電腦，不過只是將這一產(chǎn)品作為有益補(bǔ)充來生產(chǎn)，主要精力仍然集中在手機(jī)上，”曾登輝說，“平板電腦做得最多的還是數(shù)碼廠商。”
曾登輝認(rèn)為，數(shù)碼企業(yè)蜂擁而至是無奈為之，因?yàn)镸P3、GPS、數(shù)碼相框等市場太窄，如果不盡快嘗試新產(chǎn)品，會(huì)面臨生存難題。也因此，山寨電腦行業(yè)里原本做上網(wǎng)本的企業(yè)愈加寥寥，各方集中發(fā)力平板電腦，而同時(shí)，做MP3、MP4、數(shù)碼相框的企業(yè)也都進(jìn)入了這一市場。
山寨會(huì)迅速拉低價(jià)格？
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“平板電腦的價(jià)格下調(diào)速度很可能會(huì)超乎人們的想象。”未來千元左右有望成為平板電腦主流價(jià)位。
平板電腦未來究竟可以低價(jià)到什么程度？在對(duì)中關(guān)村的一些市民的采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，平板電腦在人們心中的形象依然相對(duì)高端，多名隨機(jī)采訪對(duì)象表示可以接受“3000-5000元左右的機(jī)器”。
深圳的山寨廠商們卻對(duì)平板電腦有全新的定位，他們普遍認(rèn)為，零售價(jià)1000多元比較合適，廠商能盈利，消費(fèi)者也愿接受，未來形成了一定規(guī)模市場，價(jià)格還會(huì)再低。
事實(shí)上，目前平板電腦成本最低已經(jīng)可以做到四五百元左右。幾個(gè)例子可以略窺一二。7月，國美電器定制的平板電腦———飛觸平板電腦，其售價(jià)為999元。隨后愛國者也推出了價(jià)位在1499元到1999元的平板電腦。這樣的價(jià)格基本等同于質(zhì)量不錯(cuò)的普通手機(jī)，這也代表著平板電腦成本可以壓縮至千元以內(nèi)。
“山寨企業(yè)做的低成本平板電腦，實(shí)際上就是大號(hào)手機(jī)，基本構(gòu)架都是從智能手機(jī)變化來的，做了些換湯不換藥的改動(dòng)。”一業(yè)內(nèi)人士告訴記者，即便在這種低價(jià)攻勢中，相關(guān)廠家依然有不菲的利潤，因?yàn)槟壳爸痪邆渥罨竟δ艿钠桨咫娔X，成本僅需四百多元。
另一廠商也證明了這一說法，他表示，這種電腦的成本甚至還不如質(zhì)量較好的智能手機(jī)高。“一個(gè)7英寸屏幕、ARM架構(gòu)、瑞芯微芯片的平板電腦，成本四百出頭。智能手機(jī)的成本比這還要多兩三百塊呢。”
而這種低成本的平板電腦，性能上也不如智能手機(jī)。“只夠趕潮流的人群用很低價(jià)格炫一把，質(zhì)量或者性能不能指望。”鐘先生告訴記者，真正能夠稱之為電腦并實(shí)現(xiàn)電腦應(yīng)用的機(jī)器，即便是ARM架構(gòu)，成本也在800元左右。X86架構(gòu)的平板電腦成本則在2000元以內(nèi)。“電腦總要有高性能的顯示屏和處理器吧？總要能支持第三方程序吧？目前市面上很便宜的所謂平板電腦，那就是玩具!”
雖然X86架構(gòu)的平板電腦成本依然居高不下，但隨著ARM架構(gòu)在平板電腦應(yīng)用上的成熟，多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“平板電腦的價(jià)格下調(diào)速度很可能會(huì)超乎人們的想象。”未來千元左右有望成為平板電腦主流價(jià)位。
海外熱賣國內(nèi)尷尬
業(yè)內(nèi)介紹，山寨平板電腦海外銷量十分可觀，低成本、低價(jià)格戰(zhàn)略反而在國內(nèi)失效。
山寨平板電腦已經(jīng)在深圳風(fēng)生水起，但在國內(nèi)一二線城市，平板電腦依然以品牌機(jī)為主。一山寨企業(yè)主告訴記者，山寨平板電腦在國內(nèi)銷量很小，主打國際市場，反響“不如想象的那么大，但也還可以”。
記者走訪中關(guān)村多家電腦商鋪，銷售的平板電腦均為品牌產(chǎn)品，山寨機(jī)蹤跡難覓。多家商戶表態(tài)稱：“現(xiàn)在商家都不敢賣山寨平板電腦，山寨機(jī)沒有保修，售后服務(wù)很麻煩。”“手機(jī)可以買山寨的，因?yàn)楸阋耍瑝牧嗽贀Q一個(gè)，但是電腦就不行了，花錢多。質(zhì)量不好用的也不省心。”“一兩千塊的平板電腦只能送給小孩當(dāng)玩具，自己用就不行了”。
產(chǎn)品主要銷往國內(nèi)市場的伍先生告訴記者，他的工廠也為品牌電腦代工，也自己生產(chǎn)山寨平板電腦，其實(shí)性能相差無幾，但規(guī)模至今還上不去。
“一個(gè)月出貨量也就幾百臺(tái)吧。”他說，一來沒有品牌電腦的號(hào)召力，二來鋪貨渠道也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及品牌電腦。目前主打的還是低價(jià)策略，“同樣的產(chǎn)品，和品牌電腦比起來，價(jià)格至少相差一千元。”
與此相對(duì)的是，山寨平板電腦在海外市場卻銷路不錯(cuò)，“主要銷往海外，走的還是山寨手機(jī)的路。”曾登輝告訴記者，迪拜、東南亞以及南美、東歐等地，都是山寨平板電腦的主要市場。在外界印象中是富人天堂的迪拜，幾乎就是中東地區(qū)的“第二個(gè)華強(qiáng)北”，“這是一個(gè)山寨產(chǎn)品的主要集散地，輻射了中亞、東歐、非洲的各個(gè)市場。”
曾登輝透露，在這些國家和地區(qū)，山寨平板電腦的銷量十分可觀。“我們有朋友從威盛定制做平板電腦的芯片，起訂量都是10萬片。”
在這些“熱銷”海外的產(chǎn)品中，許多質(zhì)量不敢恭維、平板電腦質(zhì)量不如智能手機(jī)的現(xiàn)象常見，而國內(nèi)市場日漸成熟，對(duì)產(chǎn)品的功能、外觀、品質(zhì)要求日益提升，因而低成本、低價(jià)格戰(zhàn)略反而在國內(nèi)失效。
山寨企業(yè)廠商 陳先生
選電子書還是平板電腦？
電子書樣機(jī)做好了，但到底要不要量產(chǎn)全力推這個(gè)產(chǎn)品，我們還在猶豫中。在平板電腦和電子書中間到底做哪一個(gè)，還沒拿定主意。
電子書的模板我們公司已經(jīng)做出來了，樣機(jī)也做好了，但到底要不要量產(chǎn)全力推這個(gè)產(chǎn)品，我們還在猶豫中。主要是考慮到底做電子書，還是做平板電腦。
現(xiàn)在電子書的主要成本是電子墨水屏，屏幕價(jià)格大約在45美元，占據(jù)整個(gè)產(chǎn)品成本45%左右。100美元足以生產(chǎn)一臺(tái)主流產(chǎn)品，但這個(gè)成本還是偏高，這是因?yàn)殡娮幽良夹g(shù)掌握在臺(tái)灣廠商手中，由于技術(shù)壟斷，價(jià)格始終下不來。不過屏幕很快就要降價(jià)了。一個(gè)是受到蘋果iPad的沖擊，電子書市場被搶了一部分;二來現(xiàn)在許多大廠商都在研究電子書的屏幕，估計(jì)技術(shù)壟斷很快要被打破
如果電子書價(jià)格能夠降到500元以內(nèi)，個(gè)人消費(fèi)者會(huì)大大增加。但現(xiàn)在顯然還做不到，所以在平板電腦和電子書中間到底做哪一個(gè)，還沒拿定主意。
香港凱信通訊科技有限公司總經(jīng)理曾登輝
造平板電腦不放棄造手機(jī)
我們公司會(huì)分出一部分精力去做其他熱門產(chǎn)品，比如平板電腦，但手機(jī)這一塊不會(huì)放棄。因?yàn)檎f到底，平板電腦的量和手機(jī)沒法比，我們把它當(dāng)做是一個(gè)有益的補(bǔ)充，但不是替代品。
雖然現(xiàn)在做手機(jī)風(fēng)險(xiǎn)越來越多，成功幾率越來越小，門檻越來越高，但手機(jī)依然會(huì)是一個(gè)傳統(tǒng)的增長行業(yè)。山寨手機(jī)未來的出路就是品牌化。
現(xiàn)在中國手機(jī)市場還處在“春秋戰(zhàn)國”的混亂時(shí)期。中國目前有400-500家企業(yè)拿到了手機(jī)生產(chǎn)牌照，一線二線廠家至少有七八十家。而在日韓，生產(chǎn)手機(jī)的企業(yè)不過是七八個(gè)。未來中國不可能還有四五百家同類型企業(yè)并存，但也不會(huì)少到只有幾家手機(jī)企業(yè)。估計(jì)再過幾年，經(jīng)過大浪淘沙也就剩下50-70家品牌手機(jī)，現(xiàn)在大部分手機(jī)廠商要么轉(zhuǎn)型做貼牌代工，要么直接倒閉。
其實(shí)現(xiàn)在山寨手機(jī)行業(yè)里許多老板已不像以前那樣，只注重出貨量、價(jià)位，而是更多地將精力集中在品質(zhì)、外觀、工藝水平上。很多山寨廠商想做出品牌來，去年已大獲成功的天語、金立就是明例。
對(duì)比去年年底這個(gè)行業(yè)里廠商們的人心惶惶，現(xiàn)在大家的目標(biāo)明確多了，普遍認(rèn)為手機(jī)行業(yè)前景依然光明，例如我們公司，會(huì)分出一部分精力去做其他熱門產(chǎn)品，比如平板電腦，但手機(jī)這一塊不會(huì)放棄。因?yàn)檎f到底，平板電腦的量和手機(jī)沒法比，我們把它當(dāng)做是一個(gè)有益的補(bǔ)充——智能手機(jī)和筆記本電腦之間的補(bǔ)充——但不是替代品。
IT資深人士、天極網(wǎng)助理總編陳偉光
山寨平板電腦軟肋明顯
聯(lián)發(fā)科提供了一個(gè)一攬子解決方案，讓所有廠商都可以來做山寨手機(jī)，方案成熟。而現(xiàn)在平板電腦還沒有這樣一個(gè)供應(yīng)商，并且一個(gè)真正的平板電腦其技術(shù)門檻還要高過上網(wǎng)本。
平板電腦的市場前景還是不錯(cuò)的，看一看現(xiàn)在這么多山寨企業(yè)開始做這個(gè)產(chǎn)品就知道了——山寨廠商是對(duì)市場風(fēng)向嗅覺最靈敏的。現(xiàn)在從事平板電腦生產(chǎn)的企業(yè)里，有一直從事電腦生產(chǎn)的廠商，有做手機(jī)起家的廠商，也有做MP3、MP4的廠商。
在深圳的山寨行業(yè)圈子里已有人如此劃分幾類主要產(chǎn)品：5英寸屏幕以下是手機(jī)應(yīng)用;5-10英寸屏幕MP4、GPS、平板電腦;10英寸以上是筆記本電腦。未來，在5-10英寸屏幕的這個(gè)范疇里，最終可能只剩下一種集成了上網(wǎng)本、MP4、GPS等功能的產(chǎn)品——平板電腦。因?yàn)槭謾C(jī)和筆記本電腦是不可替代的產(chǎn)品，平板電腦未來極可能發(fā)展成為萬能的移動(dòng)數(shù)碼終端。
但是，山寨平板電腦的軟肋也同樣明顯。正如山寨手機(jī)盛極而衰一樣，如果大批山寨企業(yè)集體沖入這個(gè)行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化、無序競爭、價(jià)格戰(zhàn)以及隨之而來的質(zhì)量問題，同樣也會(huì)搞垮一批企業(yè)。
另一個(gè)問題則與山寨上網(wǎng)本的末路類似，因?yàn)闆]有一個(gè)提供平板電腦整體解決方案的聯(lián)發(fā)科。聯(lián)發(fā)科提供了一個(gè)一攬子解決方案，讓所有廠商都可以來做山寨手機(jī)，方案成熟。而現(xiàn)在平板電腦還沒有這樣一個(gè)供應(yīng)商，并且一個(gè)真正的平板電腦其技術(shù)門檻還要高過上網(wǎng)本。
消費(fèi)者李先生
買平板電腦不考慮山寨機(jī)
平板電腦很有用，會(huì)考慮購買，但肯定會(huì)買品牌機(jī)，不一定是蘋果，品牌廠商的產(chǎn)品，我都會(huì)考慮購買，但不會(huì)買山寨平板電腦。
會(huì)考慮購買平板電腦，因?yàn)樗銛y，隨身帶著上上網(wǎng)、打游戲、看電影、處理一下文檔……還是很有用的。
但平板電腦我肯定會(huì)買品牌機(jī)，不一定是蘋果，三星、索尼或者聯(lián)想、惠普也可以——如果這些廠商也做平板電腦，我都會(huì)考慮購買，但不會(huì)買山寨平板電腦。以前沒有買過山寨產(chǎn)品，但身邊朋友有買過山寨機(jī)的，乍一看很像蘋果，但拿過來一用就不是那么回事了，細(xì)節(jié)差距比較大，而且有些觸鍵的操控不是很靈敏。山寨機(jī)很便宜，但主要還得看質(zhì)量和性能。
另外，前兩年常常從媒體上看到一些有關(guān)于山寨機(jī)的負(fù)面報(bào)道，潛意識(shí)里可能就排斥了這個(gè)。
電子書不在考慮之內(nèi)，覺得它只是個(gè)過渡產(chǎn)品。因?yàn)樗荒苣脕砜磿桨咫娔X也可以拿來看書。