Facebook成功誘惑了中國SNS社交類網站的風生水起。跟風多年之后，同質化嚴重的SNS社區網站常被業界詬病，但卻不能掩蓋它們之間你死我活的競爭局面。盡管SNS已經不是現今最火的互聯網現象，但從“踩一踩”刷頁面的浪潮，到引領“偷菜”的瘋狂，SNS網站總有辦法浮出水面引人關注。這次，它挾網頁游戲，以互動娛樂化趨勢，一開始就擺出了KO網頁游戲門戶的姿態。
互動娛樂化
成就社交網游異軍突起
日前，SNS網站的互動娛樂化勢頭再次成為業界和網民關注的焦點。在做好用戶交友和自我展示服務之余，SNS網站瞄準了網頁游戲領域，冀望能夠完美詮釋SNS網站從單純的交友社區向互動娛樂化網站的轉型。
根據中國互聯網絡信息中心CNNIC發布的《2010年中國網頁游戲調查報告》顯示，截至今年4月份，國內網頁游戲的用戶總數量已經達到了1.05億。按照游戲類型來看，單機網頁游戲的用戶數量為3791萬，大型網頁游戲用戶數量為2384萬。而依附在SNS網站上的網頁游戲最為火爆，達到了9209萬，占網頁游戲總規模的87.7%。
SNS正是利用了積累的大量人氣，并將人氣導入社交網頁游戲。這樣一來，每天都有無數用戶在線上與好友“交換食材”、互相“采摘”、“雇傭打工”。用戶在游戲中娛樂自己，也在互動中與好友“盡在不言中”地彼此溝通。
與普通網頁游戲相比，SNS游戲具有簡單明快、娛樂搞笑的風格；與FLASH小游戲相比，SNS游戲借助社交平臺，使用戶與朋友們密不可分地進行互動。家喻戶曉的“偷菜”、“餐廳”等游戲，無不是既注重個人趣味又拉攏“好友”互動進行的。有很多用戶因為熱衷于社交網站的網頁游戲，而將朋友們吸引過來，而朋友也因網頁游戲的互動和娛樂性，而開始接受SNS。
互動性和娛樂性，成為社交網頁游戲風靡的核心關鍵。正是這一因素，使得社交網頁游戲不僅成為SNS網站用以黏住用戶的一項應用，更異軍突起成為SNS網站的“標配”和殺手锏。“偷菜”、“餐廳”等社交類網頁游戲，成為網頁游戲的主力軍，既在意料之外，卻又在情理之中。
創新是SNS網站
互動娛樂化的關鍵
事實上，SNS網站風靡，創新是其制勝的關鍵。而海納百川的開放平臺戰略，則是它們堅持不斷創新的重要方式。
順應時代發展，把社交游戲搬到移動互聯網平臺上是SNS網站互動娛樂化進程的重要砝碼。數據顯示，手機已經成為第二大游戲設備，用戶比例僅次于臺式電腦。SNS網站的互動娛樂化策略雖然起步晚，但在應用終端上卻是先行一步。眾多SNS網站相繼推出無線平臺戰略，既包括基于瀏覽器的手機上網服務，又包括針對不同手機操作系統研發的多種SNS網站無線客戶端。使得用戶可以隨時隨地享受SNS社交網游的樂趣。調查顯示，有39%的用戶是在路上或等待的時候用手機玩社交網頁游戲。
搶占先進的應用渠道之外，SNS網站投身社交網游還要堅持“內容為王”。在千橡互動集團首席營銷官江志強看來，堅持開放平臺戰略，致力開發與第三方共贏的生態圈，使用戶享受更好的網頁游戲和應用，是SNS網站保持生命力的關鍵。除了與第三方應用伙伴保持良好的合作與溝通，各SNS網站也在不斷地進行網頁游戲等互動應用的自我開發和嘗試，如果能打造出一款領先的網頁游戲，必將在推動SNS網站互動娛樂化大勢中搶得先機，并能促進社交游戲產業的創新與發展。
據了解，用戶在人人網等SNS網站上，可以享受到數千個社交類網頁游戲，而每隔一段時間，都會有類似于“餐廳”和“農場”這類的“明星”游戲，成為用戶追捧的社交網游。CNNIC的分析師表示，SNS網站將會越來越重視社交類網頁游戲，未來的發展也將會更重視提升社交類網頁游戲的質量和互動性，以達到對用戶更大的吸引力。
商業應用性
助力社交網游成“生力軍”
對于龐大的互聯網產業來說，哪里有人氣，哪里就有財氣。SNS網站的互動娛樂化進程，迫切需要尋找合理而有效的盈利模式。但是，如果用戶停留在“踩好友頁面”、“留言”以及“分享日志和相片”層面上，幾乎不會去關注網站上的廣告。而SNS網站也會擔心“惹惱”用戶，只能將廣告放在頁面的邊邊角角，營銷效果極差。致力于互動娛樂性的SNS網站當然不甘于重演門戶網站的“廣告尷尬”，它們在網頁游戲上嗅到了“財富商機”。
業內人士表示，社交類網頁游戲的商業價值主要體現在嵌入式廣告中。這種植入式廣告更容易引起用戶的關注，比普通網頁廣告的效果和影響力要強大很多。據調查，有2.2%的社交網游用戶會通過此類廣告進行消費。
來自CNNIC的數據顯示，SNS網站上的社交網頁游戲用戶的有收入人群比例較大，達76.8%。其中以月收入在1000-3000元的用戶為主，占整體用戶的45.8%。社交網頁游戲用戶的有收入人群比例高于大型網頁游戲。較大比例的有收入人群為社交網頁游戲奠定了良好的付費基礎。這樣看來，社交網頁游戲合理而健康的商業應用性，無疑是SNS網站在互動娛樂化進程中選擇從它著手的重要原因。
種種跡象表明，以人人網為代表的SNS網站，已經將社交網頁游戲作為發展的核心動力之一。而社交類網頁游戲搭上了SNS的動力快車，最終受益的將是用戶及整個產業鏈上的參與者。
羅添 張緒旺/文 暴帆/攝