根據(jù)世界直銷聯(lián)盟(WFDSA)所發(fā)布的2016年全球直銷零售產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)，中國(guó)以338.88億美元的表現(xiàn)，略次于美國(guó)的355.4億美元，數(shù)字顯示，兩大市場(chǎng)的差距正逐步拉近中。而就近幾年的成長(zhǎng)曲線來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)所展現(xiàn)的強(qiáng)勁力道則勝過(guò)稍顯疲軟的美國(guó)，若依此趨勢(shì)發(fā)展下去，不消兩三年，中國(guó)勢(shì)將成為全球第一大直銷市場(chǎng)，現(xiàn)在許多跨國(guó)直銷企業(yè)甚至得看中國(guó)說(shuō)話，只要中國(guó)市場(chǎng)起來(lái)，整個(gè)公司都飽了。

　　然而直銷產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展，卻始終風(fēng)雨不斷，從開(kāi)放到一刀切，再到選擇性的開(kāi)放，發(fā)展出全球獨(dú)有的運(yùn)營(yíng)模式，有時(shí)候彷彿盼來(lái)了春天，不一會(huì)兒又飄來(lái)烏云罩頂，眼看著正要百花齊放，卻冷不防出現(xiàn)摧花辣手，亂了一園繽紛，即使政府祭出嚴(yán)管重懲，仍管不住民眾投機(jī)趨利的心，非法傳銷事件層出不窮，操弄手段更是推陳出新。再怎么三令五申，再怎么溫馨提醒，“正派直銷”和“非法傳銷”，還是很多人傻傻地分不清楚。

　　向非法傳銷下重手

　　今年7月，中國(guó)東北大學(xué)畢業(yè)生李文星在天津靜海誤入傳銷組織后死亡，這個(gè)駭人聽(tīng)聞的事件再度引發(fā)輿論對(duì)傳銷組織的關(guān)注。8月15日，工商總局等四部門即聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展以“招聘、介紹工作”為名從事傳銷活動(dòng)專項(xiàng)整治工作的通知》，決定展開(kāi)為期3個(gè)月(8月15日～11月15日)的傳銷活動(dòng)專項(xiàng)整治行動(dòng)，向非法傳銷下重手。

　　在害死幾個(gè)大學(xué)生之前，中國(guó)還有一個(gè)特大的網(wǎng)絡(luò)傳銷組織“善心匯”，被公安部門嚴(yán)厲打擊，其涉案金額高達(dá)數(shù)百億，注冊(cè)會(huì)員人數(shù)超過(guò)500萬(wàn)人。善心匯于2013年5月在深圳成立，是一個(gè)網(wǎng)上集資平臺(tái)，打著“扶貧濟(jì)困，均富共生”、“窮人賺多、富人賺少”的旗號(hào)募資。當(dāng)會(huì)員要“”“布施”時(shí)需先購(gòu)買100元人民幣的“善心幣”1個(gè)，并按投資收益分成5等級(jí);例如“貧困級(jí)”會(huì)員布施3000元，最長(zhǎng)1個(gè)月后凈回報(bào)可達(dá)1600元，每月回報(bào)率逾5成;若是“富人級(jí)”則最少要布施5萬(wàn)元，每月回報(bào)率只有10%。

　　善心匯又鼓勵(lì)會(huì)員拉下線，可抽取下線3～6%做為回報(bào)。“善心匯”自去年中頻頻在媒體上公開(kāi)其“善行”，創(chuàng)辦人大談其“新經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)”、“扶貧”概念。不過(guò)政府相關(guān)部門認(rèn)為，善心匯具備龐氏騙局的特征，亦即前面投資者的回報(bào)是從后來(lái)者的投資中而來(lái)，一旦后來(lái)投資者越來(lái)越少，或者出現(xiàn)擠兌，馬上就會(huì)崩盤。

　　微商變形成微傳銷

　　而微商則是中國(guó)直銷市場(chǎng)的另一大塊烏云。去年4～6月期間，一個(gè)叫做“萬(wàn)事有我”的微信公眾號(hào)，透過(guò)微信傳播推廣，并利用公眾號(hào)內(nèi)“無(wú)上商城”購(gòu)物返利和發(fā)展下線消費(fèi)抽成的方式進(jìn)行傳銷活動(dòng)，已發(fā)展層級(jí)3層以上，參與人數(shù)超過(guò)8000人。目前這個(gè)公眾號(hào)已經(jīng)關(guān)閉，但參與的人多半血本無(wú)歸。

　　今年8月，“云集微店”、“環(huán)球捕手”等多家社交電商平臺(tái)的微信公眾號(hào)也陸續(xù)被封，騰訊對(duì)“環(huán)球捕手”給出的封禁理由是“此賬號(hào)存在涉嫌多級(jí)分銷經(jīng)營(yíng)違規(guī)行為”，并且已清退該賬號(hào)綁定的微信支付商戶號(hào)。

　　實(shí)際上，大部分微商都采取組織化和層級(jí)運(yùn)營(yíng)模式。例如某微商分成經(jīng)理、主管和店主3個(gè)層級(jí)，繳納最低398元平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，就能成為普通店主，店主可以將產(chǎn)品銷售連結(jié)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，只要有人購(gòu)買就能抽成10%～40%的傭金。

　　如果店主業(yè)績(jī)好、下線發(fā)展得快，升級(jí)為主管，領(lǐng)導(dǎo)自己的店主團(tuán)隊(duì)之后，可以從每一個(gè)新店主身上抽取150元的培訓(xùn)費(fèi)及團(tuán)隊(duì)利潤(rùn)的15%。而再往上晉升為經(jīng)理之后，可以抽取下轄所有團(tuán)隊(duì)店主培訓(xùn)費(fèi)每人80元，以及各團(tuán)隊(duì)總利潤(rùn)的5%。

　　都是互聯(lián)網(wǎng)的錯(cuò)

　　有人將中國(guó)傳銷的演進(jìn)過(guò)程分為3個(gè)階段，從傳銷1.0到傳銷3.0：傳銷1.0階段的特點(diǎn)是限制自由、精神洗腦、有實(shí)物的傳銷。如“新田”傳銷案，是最早發(fā)現(xiàn)、規(guī)模最龐大的異地拉人頭傳銷案件，其他典型案例有蝶貝蕾、北京中綠等，這類大部分屬于北派傳銷。

　　南派傳銷的興起意味著傳銷進(jìn)入2.0時(shí)代，打著“國(guó)家項(xiàng)目”、“政府扶持”、“資本運(yùn)作”等旗號(hào)，這時(shí)期的傳銷沒(méi)有任何實(shí)物，就是玩概念，輔助這些“概念”的重要手段是精神控制，用高強(qiáng)度的洗腦取代傳銷1.0時(shí)代的限制人身自由。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，則使傳銷手段獲得突破性的“升級(jí)”。網(wǎng)絡(luò)傳銷把傳銷帶上3.0階段，有的存在實(shí)物銷售，有的炒作虛擬概念，都是透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)傳播和發(fā)展成員，網(wǎng)站、QQ群、微信等已成為傳銷發(fā)展的重要管道。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)背景下，新時(shí)期的傳銷在傳播力度、參與人員和涉案金額等方面，都獲得不可思議的“升級(jí)”。例如2012年查處的江西“精彩生活”傳銷案，創(chuàng)設(shè)“太平洋直購(gòu)”網(wǎng)站，以“消費(fèi)返利”模式吸收會(huì)員690萬(wàn)人，收取保證金近38億元;而幾乎在同一時(shí)期，浙江的“萬(wàn)家購(gòu)物”，同樣以電子商務(wù)形式，發(fā)展會(huì)員近200萬(wàn)人，涉及金額高達(dá)240.45億元。

　　至于中國(guó)直銷的第三塊烏云，當(dāng)屬非法金融。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)傳銷明顯呈現(xiàn)“資本盤”的趨勢(shì)，也就是金融傳銷，以消費(fèi)返利或電子股票為主，后來(lái)發(fā)展到游戲理財(cái)、內(nèi)部虛擬股票、虛擬貨幣、區(qū)塊鏈技術(shù)等，實(shí)質(zhì)上都是借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把非法集資與傳銷結(jié)合起來(lái)，構(gòu)建一個(gè)新的龐氏騙局模式。

　　5種傳銷犯罪作案手法

　　根據(jù)中國(guó)直銷媒體的報(bào)道，其將傳銷犯罪手法主要分為5種：

　　以“虛擬貨幣”為載體的網(wǎng)絡(luò)傳銷：透過(guò)網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)售各種虛擬貨幣，以數(shù)倍甚至數(shù)十倍投資本金的“靜態(tài)收益”(炒幣升值獲利)和“動(dòng)態(tài)收益”(發(fā)展下線獲利)為誘餌，設(shè)置推薦獎(jiǎng)、領(lǐng)導(dǎo)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)金制度，引誘投資人推薦他人參與，再透過(guò)提現(xiàn)門檻、定期重置、后臺(tái)操縱產(chǎn)品價(jià)格等手段牟取暴利。

　　近期因透過(guò)虛擬貨幣進(jìn)行融資活動(dòng)涌現(xiàn)，“首次代幣發(fā)行”(Initial Coin Offering，ICO)盛行，ICO融資金額高達(dá)16億美元。9月初，逼得中國(guó)人民銀行、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、工商總局、銀監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、保監(jiān)會(huì)等7個(gè)單位罕見(jiàn)地聯(lián)合發(fā)表公告，嚴(yán)禁任何組織和個(gè)人從事ICO融資活動(dòng)，立即停止各類ICO融資活動(dòng)，已完成代幣融資的組織和個(gè)人亦令其盡快退款。

　　以“消費(fèi)返利”為名的網(wǎng)絡(luò)傳銷：推出“電子商務(wù)”、“消費(fèi)返利”、“購(gòu)物返本”等運(yùn)營(yíng)模式，夸大或虛構(gòu)事業(yè)前景，透過(guò)推薦加盟商、代理商、會(huì)員進(jìn)行實(shí)際或虛擬消費(fèi)，從中收取傭金。

　　以“慈善互助”為名的網(wǎng)絡(luò)傳銷：建立專門網(wǎng)站，以“愛(ài)心慈善事業(yè)”、“股權(quán)投資、境外債券、股權(quán)”、“網(wǎng)絡(luò)游戲”等為噱頭，以高額回報(bào)，引誘民眾參與。

　　以“高新技術(shù)”為名的拉人頭式傳銷：以所謂的合法公司做為掩護(hù)，假借高科技、新產(chǎn)品，以產(chǎn)品直銷為名，謊稱增設(shè)專賣店、體驗(yàn)館、概念店等，以發(fā)展加盟商、收取加盟費(fèi)形式發(fā)展。

　　以“資本運(yùn)作”為名的拉人頭式傳銷：以參觀、考察、觀光投資項(xiàng)目為幌子，誘騙他人在本地或異地非法聚集，以面對(duì)面推薦、請(qǐng)老師授課、微信“空中課堂”等形式對(duì)參與人進(jìn)行洗腦，收取入會(huì)費(fèi)。

　　非法集資和傳銷犯罪手法不斷翻新，從傳統(tǒng)的資源開(kāi)發(fā)、種植養(yǎng)殖等“實(shí)體經(jīng)濟(jì)”，走向理財(cái)眾籌、金融互助、虛擬貨幣、消費(fèi)返利等純“資本運(yùn)作”拓展，“互聯(lián)網(wǎng)+傳銷+非法集資”模式不斷借尸還魂、蠱惑眾生，復(fù)合式、涉眾型、網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)更加凸顯，迷惑性、隱蔽性和防控難度則更高。

　　從負(fù)數(shù)開(kāi)始的產(chǎn)業(yè)

　　不過(guò)，中國(guó)政府“打傳”向來(lái)也不手軟，今年全國(guó)公安機(jī)關(guān)嚴(yán)厲打擊以“虛擬貨幣”等為包裝的網(wǎng)絡(luò)傳銷犯罪和傳統(tǒng)的聚集型傳銷犯罪，截至9月，各地已立案?jìng)赊k傳銷犯罪案件有5983起，比去年上升118.5%，涉案金額近300億人民幣。各地公安機(jī)關(guān)嚴(yán)厲查處了“五行幣”、“克拉幣”、“維卡幣”等一批重大網(wǎng)絡(luò)傳銷案件，同時(shí)還查處了以“西部大開(kāi)發(fā)”、“原始股發(fā)售”等為名的重大聚集型傳銷犯罪案件及衍生的暴力犯罪案件。

　　直銷是一個(gè)背負(fù)著歷史包袱的行業(yè)，不管在臺(tái)灣或大陸都一樣，在正式立法之前，給人們留下了很多先入為主的負(fù)面印象，所以建立直銷行業(yè)的形象，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)很大的挑戰(zhàn)，一位直銷企業(yè)的老板就直言：“我們不是從0開(kāi)始，而是從負(fù)數(shù)開(kāi)始，需要付出更多的努力。”

　　雖然中國(guó)政府主管部門在打擊傳銷方面做了非常多的工作，但是傳銷作為一種經(jīng)濟(jì)犯罪活動(dòng)，在一些地區(qū)依然存在著，并且活躍著，而且他們往往打著“直銷”的旗號(hào)，或者以資本運(yùn)作等名義興風(fēng)作浪，對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有時(shí)候依然分辨不了傳銷與直銷的區(qū)別，這也是直銷行業(yè)現(xiàn)階段不得不面對(duì)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)。如何從負(fù)數(shù)邁向富庶，中國(guó)直銷還有很多功課要做。