央視批星巴克在華暴利引發爭議，其實——洋品牌就是別人的“土特產”

　　洋品牌就是別人的“土特產”

　　近日，央視調查發現，一杯354毫升拿鐵咖啡的價格，北京賣27元人民幣，遠高于其他國家；業內人士則揭秘說，每杯星巴克拿鐵物料成本不足5元。

　　一場由咖啡引發的討論戰就此引發，有人感到不平，也有人指出，“怎么不先算算房租呢？”

　　其實，這些洋品牌，說白了也就是人家的“土特產”，有些賣得貴也能理解，當然也有些洋品牌到了中國確實是在牟取暴利。但不管怎么樣，我們自己都得保持平常心，理性消費。

　　一場爭論

　　央視：星巴克歧視中國消費者

　　“同一款咖啡，北京賣27元，芝加哥賣19.98元人民幣”

　　央視報道稱，對比北京、倫敦、紐約、孟買的星巴克一款354毫升拿鐵咖啡的價格，北京最貴27元，孟買的最便宜，只有人民幣14.6元，在倫敦和芝加哥的售價分別合人民幣24.25元和19.98元。上海咖啡專業委員會會長王振東算了一筆賬，得出的結論是，一杯中杯拿鐵咖啡的物料成本還不到5元錢。

　　央視報道引述專家的觀點稱，星巴克在中國市場已違背了WTO公平貿易原則，對中國消費者構成了歧視。

　　對央視提出的質疑，星巴克給出了書面聲明，稱定價是基于原料設備、員工福利等多重因素考慮，造成了星巴克在全球門店的價格差異大。據央視

　　網友：難道國內服務比國外好嗎？

　　●各種進口貴車貴表貴包包，甚至還有咖啡，把中國土豪當傻子，讓你認為這就是高端大氣上檔次，從而乖乖掏錢。

　　●既然跟國外比售價，就連功能也一起比。國外的星巴克功能和國內也沒有什么區別吧，大家都可以休息可以上網，而國外的人工成本更高。為什么國內價格要更高？難道國內得到了比國外更好的服務嗎？

　　綜合

　　專家：批評者不懂市場知識

　　“零售店面還要承擔房租、人力等成本”

　　央視的報道遭到不少專家吐槽，稱批評者不懂市場知識。西安交大營銷學教授郝淵曉：產品的價格是由市場供需關系決定的，沒有誰能左右它。隨著人們消費觀念的變化，產品的隱形價值越來越受重視，包括購買過程中所體驗的消費環境以及享受到的品牌價值。產品的增值服務往往被消費者視為文化體驗，從價值上來說，甚至高于產品本身。陜西蘭德趨勢市場調研公司分析師楊波：消費者很容易算出咖啡的成本，但對于行業中定價較高的品牌企業來說，零售店面除了承擔房租、人力、原材料成本外，整個品牌研發、營銷團隊及管理層的費用等，都需要分攤在這些店面上。

　　著名評論人士劉遠舉：物以稀為貴。只要一個行業是開放的，沒有政府權力來設置一些準入門檻，那么，基本上可以說這個行業的價格是正常的。雖然有時候難免有一些自然性的壟斷出現，并造成一些暫時性的壟斷價格，但從長期而言，沒有人能一直站在壟斷的巔峰。微軟[微博]在十年前如日中天，可如今卻受到了谷歌[微博]、蘋果公司的強力挑戰，就是一例。 本報記者侯婷婷

　　網友：嫌貴可以選擇不去

　　●我們可以選擇去還是不去，所以價格高點低點問題不大。

　　●有沒有必要這樣黑外來奢侈品啊，好像已經成為一種習慣了，可是看不到自己的品牌問題更多，為啥不能一視同仁呢？

　　馬上就訪

　　蔻馳同款包

　　“國內幾個月工資買一個　加拿大一個月工資買幾個”

　　同品牌同款產品，國內比國外貴很多，只是個別情況嗎？賈先生已在加拿大生活了7年。“我感受到，同款產品，國內比國外貴得夸張。”他說，以星巴克為例，一個最大杯的咖啡，算上稅大概是14元人民幣，比國內要便宜許多。他說自己今年年初回國探親時，花100多元買了一桶哈根達斯，而在加拿大，最貴8加元(折合人民幣約47元錢)。

　　網友“棉花”生活在加拿大多倫多，她說，國人追求的奢侈品牌，在國外是要便宜很多。“就以COACH(蔻馳)來說，在北美地區如同‘大白菜’，實在不算什么高端貨。”“國內掙幾個月工資，買一個包，在這掙一個月工資，可以買好幾個包。”她說，加拿大普通的打工者，每月稅后平均收入2000~3000加元。

　　陜西肉夾饃

　　在德國慕尼黑賣40元人民幣

　　在澳大利亞賣29元人民幣

　　kevin生活在加拿大。他說，雖然國內品牌產品在國外見到機會不多，但僅以吃的東西來說，一般也都比國內貴許多，“過橋米線國人常吃，價格最多就20多元，在加拿大，一份大概要60多元。”

　　昨日，記者聯系了歐洲的朋友，據他們介紹，在慕尼黑有不少中餐館，出售陜西小吃肉夾饃，一個售價折合人民幣約40元，在澳大利亞售價折合人民幣29元，墨爾本的牛肉面售價折合人民幣約60元。而在新加坡，一份陜西涼皮最貴售價3.5新加坡元，折合人民幣17元多，一碗臊子面折合人民幣34元。

　　kevin說，“同樣的小吃，在國外要貴好幾倍，這其中有復雜的原因。吃飯按比例交稅，人工成本比較高，這些都要核算到產品中，這樣算下來，價格一下子上去了。”

　　有西安市民說：

　　價格差異沒有可比性

　　同種產品不同價的情況，讀者有著不同的看法。部分讀者認為，這些國外品牌產品，為了企業的高利潤，而“歧視”中國市場。也有市民持不同看法。

　　西安市民周女士認為，價格差異沒有可比性。國人所謂的奢侈品，在歐美國家很平常，銷售的量也比較大，價格自然就便宜了。但這些產品到了國內，就衍生出許多附加值，比如身份的象征，資產的體現等。作為商家來講的話，當然認為價格要對得起產品社會定位。國人就是喜歡洋品牌，價格越高，越覺得品質好，其實國內有許多自主品牌，真的不比國外的差，還是個消費習慣問題。

　　做外貿生意的王先生認為，國外品牌國內貴，也要怨追逐這些商品的國人。這幾年，越來越多的國人口袋里有錢了，經常去國外掃貨，給外國人留下的印象是中國都是有錢人，企業肯定會抬高產品價格。加之一些國人“崇洋媚外”的心態，只要是國外的產品，就瘋狂追求，商家自然就更會提價了，國人不顧價格繼續掃貨，一路就把價格抬上去了。

　　本版稿件除署名外由本報記者 杜俊嶺采寫