“六一前逛商場(chǎng)，給女兒買身裙子，腰包里沒(méi)有點(diǎn)硬家伙那是不行的。”如今動(dòng)輒幾百塊的童裝讓張女士大為感慨。中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心的分析師表示，多年來(lái)形成的多層代理制度讓一件服裝從工廠到柜臺(tái)，中間經(jīng)歷多重代理銷售的環(huán)節(jié)，而每一個(gè)環(huán)節(jié)的毛利增幅目前在15%左右。
如今的孩子又都是掌上明珠，再貴的東西家長(zhǎng)也要給孩子購(gòu)買。商家就是利用家長(zhǎng)的心理，高出成本價(jià)幾倍甚至十幾倍出售。這真是“肥了商家，苦了家長(zhǎng)”。
買童裝媽媽內(nèi)心“翻江倒海”
最近，在傳媒公司工作的張女士想給女兒添幾條裙子，沒(méi)想到她到商場(chǎng)轉(zhuǎn)了一圈就被驚著了：“隨便一件就幾百塊，看上眼的要近千塊。”由于當(dāng)時(shí)帶著5歲的女兒，張女士當(dāng)時(shí)表面上顯得很是平靜，內(nèi)心里卻是翻江倒海：“這要是買幾條裙子，一個(gè)月的薪水就沒(méi)了。”
昨天，記者在晨曦百貨東方廣場(chǎng)店“paw in paw”童裝品牌店看到，如今童裝的價(jià)格真是讓人“心痛”。記者看上的一條小裙子高達(dá)898元，看到記者掂量來(lái)掂量去，店員又推薦了另外一條裙子，再一看標(biāo)價(jià)，也高達(dá)598元。雖是韓國(guó)品牌，但根據(jù)標(biāo)牌來(lái)看就是在江蘇高郵的一個(gè)鎮(zhèn)上生產(chǎn)的。如果這還不算什么，一些奢侈品牌也推出了童裝系列，一件小風(fēng)衣售價(jià)就近兩千塊。
“就那么點(diǎn)衣料，怎么那么貴？”一些家長(zhǎng)都會(huì)發(fā)出這樣的疑問(wèn)。一位童裝銷售人員這么解釋，好的童裝品牌從選料、加工、檢測(cè)各個(gè)環(huán)節(jié)的成本都要比成人服裝更高，給兒童用的產(chǎn)品在選料上就更加講究，要講究環(huán)保、健康，工藝比較復(fù)雜，比如在印染方面的要求就高很多，比如甲醛含量、PH值等等。
知名品牌加價(jià)達(dá)10倍
中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心分析師劉成告訴記者，不僅是童裝，多年來(lái)形成的多層代理制度已經(jīng)讓一件服裝從工廠到柜臺(tái)，中間經(jīng)歷多重代理銷售的環(huán)節(jié)，而每一個(gè)環(huán)節(jié)的毛利增幅目前在15%左右。他舉例說(shuō)，一件成本20多元的T恤，從工廠出門不過(guò)30元左右，輾轉(zhuǎn)到了省級(jí)代理商手中可能變成了50元，等流入市一級(jí)的代理商時(shí)，價(jià)格已經(jīng)能漲到80元，最終進(jìn)入零售終端的定價(jià)由品牌知名度決定，一般品牌可能加價(jià)率在5倍左右，即進(jìn)價(jià)的6倍，知名品牌甚至能達(dá)到10倍，國(guó)際頂級(jí)品牌更是高達(dá)幾十倍。
而一些高端童裝品牌的高價(jià)位更是一種常態(tài)。這些品牌需要在價(jià)格上保持一個(gè)不斷爬升的狀態(tài)以確保其高端性，而價(jià)格上升慢反而會(huì)被市場(chǎng)淘汰。中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心郝東陽(yáng)博士分析說(shuō)，根據(jù)她的研究發(fā)現(xiàn)，在服裝流通環(huán)節(jié)中，人工、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、廣告投入、渠道建設(shè)、店鋪?zhàn)饨稹⑺姷荣M(fèi)用都在上漲，服裝銷售價(jià)格隨之走高，“店鋪?zhàn)饨鹱顬槊黠@，近兩年已經(jīng)上漲了好幾倍。”
能給孩子的都給孩子？
高價(jià)位的童裝已經(jīng)讓家長(zhǎng)有些發(fā)狂。在微博上訴苦的大有人在：只要是孩子要的東西，衣服也好，玩具也好，不管多貴，都給買，即使爸媽猶豫了，還有爺爺、奶奶、姥姥、姥爺撐著。
中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心郝東陽(yáng)博士說(shuō)，其實(shí)現(xiàn)在家長(zhǎng)還有一個(gè)近乎偏執(zhí)的消費(fèi)觀念：能給孩子的都給孩子，什么都給他最好的。而商家正是抓住家長(zhǎng)這樣的心理，不斷推高童裝價(jià)格，“反正到最后都有人接著。”
不過(guò)也有理智的家長(zhǎng)。蔡女士就是其中一位，她說(shuō)，花大價(jià)錢給孩子買衣服沒(méi)必要，因?yàn)楹⒆哟┎涣硕嗑镁筒荒艽┝耍b只要舒適、整潔就好。“買品牌童裝建議反季買較低折扣的，這樣能省不少銀子。”另外蔡女士還有個(gè)建議，其實(shí)親戚朋友之間完全可以來(lái)個(gè)“二手童裝接龍”。微博上還有人建議，可以自己買衣料到裁縫店去做，也能省上一筆。
