正常情況下，人一生差不多三分之一的時(shí)間都是屬于睡眠的，然而，隨著現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏的加快，越來越多的人想睡而不能睡，為“脫困”而生的助眠類產(chǎn)品逐漸成為消費(fèi)藍(lán)海。

　　近日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019-2020線上睡眠消費(fèi)報(bào)告》顯示，睡眠產(chǎn)品消費(fèi)成交額同比增長(zhǎng)最快的是95后和56歲以上用戶，兩個(gè)人群不同的關(guān)注點(diǎn)帶動(dòng)了不同細(xì)分品類的增長(zhǎng)。從供應(yīng)端來看，近3年，線上助眠類商品的品牌數(shù)量以年均32%的增速增長(zhǎng)，商家數(shù)量年均增長(zhǎng)超過65%，線上成交額持續(xù)走高。

　　調(diào)研顯示，90后、80后的睡眠問題比中老年人更為嚴(yán)重，因“作息時(shí)間不規(guī)律”、“睡眠時(shí)間不充足”而產(chǎn)生睡眠問題的比例更高。與此同時(shí)，46.70%的90后認(rèn)為“睡眠影響了我的工作和生活狀態(tài)”。

　　而相較于“慢調(diào)理”，科技助眠更受年輕人青睞。基于大數(shù)據(jù)和人體工學(xué)設(shè)計(jì)的智能床、智能床墊等科技寢具，因?yàn)橹悄苷{(diào)控，健康監(jiān)測(cè)、緩解睡眠障礙等智能助眠功效受到年輕人追捧。數(shù)據(jù)顯示，在2019年智能床的成交額中，26-35歲的年輕人群占比最高。

　　此外，各類科技助眠產(chǎn)品也是年輕人購(gòu)物車的常客，京東平臺(tái)上的Downland智能控溫纖維被、睡眠博士藍(lán)牙冥想眼罩、嘉唯大黑深睡大師枕等助眠黑科技新品的主力消費(fèi)人群是85后，90后在2019年成交額占比略有提升。

　　除了偏愛高科技，愛“嘗鮮”的年輕人也不愿錯(cuò)過各種“小而美”的助眠商品。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，80后、90后對(duì)多感官維度升級(jí)睡眠環(huán)境的，且300元以下的助眠小物件青睞有加。例如，使用便捷的助眠噴霧在2019年的成交額同比增長(zhǎng)33倍，市場(chǎng)基數(shù)較大的香薰類商品成交額同比增長(zhǎng)超過50%，傳統(tǒng)眼罩類商品的成交額增速也在33%以上。此外，這種價(jià)格實(shí)惠、效果直接的助眠小商品也是26-35歲的年輕公司白領(lǐng)、高校人群以及小城鎮(zhèn)青年的最愛。

　　與年輕人不同，中老年在睡眠消費(fèi)中更注重產(chǎn)品的健康屬性。例如，70后的中年人更在意寢具的抑菌問題，具有防螨抗菌功能的抑菌床墊最受他們青睞。

　　聚焦人群的細(xì)分消費(fèi)需求，京東將于3月20日啟動(dòng)第五屆睡眠節(jié)，整合家紡、健康、消費(fèi)品等品類聯(lián)合助力消費(fèi)者睡眠健康升級(jí)。活動(dòng)期間，既有備受中年人青睞的抑菌床墊、抑菌被子、泰國(guó)乳膠枕等熱銷爆款，還為年輕“困”難人群準(zhǔn)備了智能床、智能床墊、溫感被、深睡枕等高科技助眠產(chǎn)品。“脫困”刻不容緩，是時(shí)候?yàn)樽约簛硪粓?chǎng)睡眠消費(fèi)升級(jí)了!