【賽迪網(wǎng)訊】12月21日消息，淘寶聯(lián)盟在杭州的“武林大會”上對外宣布， 2013年將啟動“新聯(lián)盟”戰(zhàn)略，并重新啟用“阿里媽媽”品牌與域名，新聯(lián)盟平臺將從以服務淘寶系商家為主的聯(lián)盟廣告平臺升級為面向全網(wǎng)所有廣告主的開放廣告交易平臺。 數(shù)據(jù)顯示，2012年其對合作伙伴的傭金分成金額突破30億，同比增長率高達100%。阿里媽媽平臺負責人王華表示，該平臺未來將主打三大業(yè)務線：以“淘寶客”按成交計費業(yè)務為主體的淘寶聯(lián)盟；以“櫥窗”展示廣告為主體的TANX平臺；以及新的移動廣告聯(lián)盟業(yè)務。在阿里巴巴集團的管理架構中，阿里媽媽將依然隸屬于一淘事業(yè)群。 升級全網(wǎng)開放廣告平臺 “阿里媽媽”出山 2007年阿里媽媽上線，該平臺搭建了一個覆蓋全網(wǎng)、支持多種付費模式的廣告交易平臺，覆蓋到了每日三十億的流量和八千萬網(wǎng)民。在2008的“大淘寶”戰(zhàn)略提出后，阿里媽媽與淘寶合并，重點發(fā)展以淘寶商家為主的聯(lián)盟廣告業(yè)務，幫助廣大商家在中小網(wǎng)站與合作媒體進行廣告推廣，2011年淘寶聯(lián)盟對廣大站長分成金額達到15億，2012年更是高達30億，成為中國最大的營銷廣告聯(lián)盟；今年，淘寶聯(lián)盟還對外重點推廣其全新的TANX廣告交換平臺技術，該平臺也吸引了越來越多的外部廣告主加入，并成為了一個開放式的廣告交易平臺。 王華認為，與淘寶平臺的緊密結合發(fā)展成為最大的營銷聯(lián)盟（即淘寶聯(lián)盟）是阿里媽媽的發(fā)展過程中經(jīng)歷的最重要一步，正是這幾年的“閉關”修煉使得阿里媽媽今天可以從容“出山”。 數(shù)據(jù)顯示，目前該平臺已經(jīng)擁有50多萬名活躍的合作網(wǎng)站及伙伴，數(shù)百萬賣家會員，日均PV覆蓋超過45億，幾乎占據(jù)了全網(wǎng)近50%的網(wǎng)絡廣告展示覆蓋量。 “阿里媽媽創(chuàng)立之初的戰(zhàn)略和使命，也是升級后的阿里媽媽平臺的使命，但升級后的阿里媽媽更專業(yè)、更強大”。王華表示，阿里媽媽平臺將在淘寶聯(lián)盟的基礎上進行產(chǎn)品的整體升級和廣告主渠道的開放，引進更多的廣告主并讓廣告主可以獲得更優(yōu)質的流量，同時也能讓站長能夠獲得更多的收益，讓天下沒有難做的廣告。 分成金額突破30億 覆蓋全網(wǎng)半數(shù)展現(xiàn)流量 電子商務的快速發(fā)展也讓聯(lián)盟廣告業(yè)務發(fā)展提速，阿里媽媽透露，2012年，針對廣大站長的分成金額已經(jīng)突破30億，總分成金額是去年的兩倍，其中廣大個人站點、草根站長獲得的分成最多，占比31%。 王華表示，“阿里媽媽一直致力于實現(xiàn)合作媒體的收益最大化，通過與合作伙伴進行立體化的整合營銷合作,淘寶聯(lián)盟以更靈活多元的方式，滿足不同的運營需求，使得各種產(chǎn)品和資源通過有效的組合實現(xiàn)更強的盈利能力。” 來自艾瑞的最新數(shù)據(jù)也顯示，阿里媽媽平臺已經(jīng)穩(wěn)居市場前列，占國內廣告聯(lián)盟平臺39.6 %的市場份額。 阿里媽媽透露，在廣告資源方面，阿里媽媽如今的日均PV覆蓋近45億，擁有超過50多萬名活躍的合作網(wǎng)站及伙伴；在廣告主方面，升級后的阿里媽媽平臺覆蓋了數(shù)百萬淘寶網(wǎng)賣家及包括亞馬遜、當當網(wǎng)、1號店等在內的數(shù)十家獨立B2C購物網(wǎng)站，3億推廣商品。 艾瑞研究院院長曹軍波表示，“阿里媽媽平臺的傭金分成金額突破30億，對比去年增長率高達100%，這一數(shù)據(jù)表明了淘寶聯(lián)盟在電商營銷領域以及網(wǎng)絡聯(lián)盟領域的地位無可撼動”。曹軍波認為，阿里媽媽平臺依托電商行業(yè)的快速發(fā)展而高速增長，隨著新聯(lián)盟平臺的發(fā)展，未來阿里媽媽平臺的觸角將進一步延伸至電商以外，并全面推動中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的成長與發(fā)展。 新平臺主攻三大業(yè)務 打造無線廣告聯(lián)盟 王華透露，2013年阿里媽媽將成為阿里集團旗下對外開放的媒體聚合營銷平臺，并將主攻三大業(yè)務線：分別是以淘寶客（按成交效果計費）為主要產(chǎn)品的淘寶聯(lián)盟，以櫥窗（按展示效果計費）為主要產(chǎn)品的Tanx平臺，以及發(fā)展中的無線聯(lián)盟。 王華表示，目前已經(jīng)匯集了50萬活躍淘寶客的淘寶聯(lián)盟依然是新平臺最核心的業(yè)務之一，目前該平臺以其靈活多變的合作方式為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新注入了活力。 據(jù)了解，該平臺催生、繁衍了眾多知名的購物分享社區(qū)（美麗說、蘑菇街）及多樣的導購類站點（返利網(wǎng)、什么值得買等）；同時也為許多傳統(tǒng)的站點帶來了新的機遇，如與IT168合作的數(shù)碼產(chǎn)品比價、與人人網(wǎng)合作的逛街頻道、與虎撲網(wǎng)合作的識貨平臺等；而諸如口袋購物等無線應用也正從該平臺脫穎而出。 在升級以后，Tanx平臺將成為阿里媽媽旗下開放的展示廣告營銷平臺。目前該平臺已經(jīng)接入并覆蓋的日均流量達到 27億，明年將接入阿里媽媽平臺的全部流量資源，流量覆蓋預計將超過45億，為合作媒體提供基于領先的RTB（實時出價）的全新廣告交易模式，大大提升了廣告資源的售賣效率，提升了廣告主與廣告媒體的收益。截止Q3，占國內RTB市場份額的60%以上。同時基于用戶行為定向技術，使廣告主精準鎖定目標客戶，極大的提升了廣告主的投放效果。 移動互聯(lián)網(wǎng)的高速成長也讓阿里媽媽看到了新的發(fā)展機會，不過與移動網(wǎng)絡用戶的快速發(fā)展不成比例的是，無論是客戶端、瀏覽器還是其它深受用戶歡迎的生活、游戲類應用，目前都還沒有成功的商業(yè)化先例，“但我們已經(jīng)開始初步的探索，目前國內已經(jīng)有近百家移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與我們達成了合作，共同尋找移動商業(yè)化之路”。王華表示，2013年阿里媽媽旗下將成立移動互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟，致力于探索和推動中國移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化進程。