家電
對(duì)家電行業(yè)而言，2012年是特殊的一年。
中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)得益于全球化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，近年來(lái)迅速成熟壯大，誕生了一個(gè)又一個(gè)在全球市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。尤其是在此前兩年中，家電行業(yè)在“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、節(jié)能補(bǔ)貼等多項(xiàng)政策的帶動(dòng)下，在產(chǎn)銷量、出口等領(lǐng)域都全面突破了原有水平，達(dá)到了行業(yè)的歷史新高。
但是，隨著國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，海外經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控以及原有家電刺激政策退出等諸多因素的影響，自去年中期開(kāi)始家電市場(chǎng)就呈現(xiàn)整體下滑趨勢(shì)，進(jìn)入2012年，這種趨勢(shì)仍在不斷繼續(xù)和擴(kuò)大，并在上半年發(fā)酵到最濃。不過(guò)，即使在這樣的態(tài)勢(shì)下，家電行業(yè)還是努力在低迷的態(tài)勢(shì)中積極探索，奮力《寒戰(zhàn)》。
關(guān)鍵詞：低迷
上半年受宏觀調(diào)控和外圍需求低迷的影響，家電企業(yè)的銷售普遍遇到了較大的困難，不僅往年大幅增長(zhǎng)的情形難以再現(xiàn)。當(dāng)時(shí)中怡康的一份報(bào)告也顯示，上半年家電行業(yè)各品類產(chǎn)品的銷售均大幅下滑，下滑幅度在17%左右。與此同時(shí)，上半年家電產(chǎn)品的產(chǎn)量卻在增加，導(dǎo)致企業(yè)庫(kù)存壓力加重。
《2012冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書(shū)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在市場(chǎng)壓力、庫(kù)存壓力、政策銜接不暢等一系列問(wèn)題的影響下，2012冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%。
今年冰箱行業(yè)整體形勢(shì)不容樂(lè)觀，產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，1-9月份，冰箱內(nèi)銷量為4754.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.8%。中怡康的數(shù)據(jù)則顯示，1-8月份，零售終端市場(chǎng)的冰箱銷量為2351萬(wàn)臺(tái)，銷售額約551億元，分別同比下滑13.4%和13%。國(guó)美的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，1-10月國(guó)美零售系統(tǒng)內(nèi)冰箱銷售額下降月5%。
洗衣機(jī)市場(chǎng)的頹勢(shì)也一直延續(xù)到今年，隨著今年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持續(xù)放緩，房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控，以及國(guó)家出臺(tái)的拉動(dòng)內(nèi)需的多項(xiàng)政策陸續(xù)到期，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期，市場(chǎng)需求疲軟，銷量大幅下滑。國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部發(fā)布的《洗衣機(jī)市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，今年前七個(gè)月，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)銷售量和銷售額均出現(xiàn)20%以上的降幅，其中城市洗衣機(jī)銷量降幅最大，降幅為27%。中怡康的測(cè)算數(shù)據(jù)也顯示，1-9月洗衣機(jī)市場(chǎng)零售總規(guī)模為2199萬(wàn)臺(tái)、364億元，同比分別下降11.6%、8.2%。
小家電行業(yè)情況雖然好于整體大勢(shì)，但也難獨(dú)善其身。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，小家電行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模有2%至5%的小幅下滑，從前兩個(gè)月小家電上市公司發(fā)布的三季報(bào)也可以看出企業(yè)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)的同比增速均有所下滑，不復(fù)前兩年一路高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。廚電品類方面，由于需求受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響較大，今年以來(lái)房地產(chǎn)政策并無(wú)太多松動(dòng)的跡象，消費(fèi)者也多持觀望的態(tài)度，都對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)廚電產(chǎn)品的需求造成了影響。不少?gòu)N電廠商都表示，今年前幾個(gè)月的市場(chǎng)銷售情況較前幾年同期有所下滑。
“賣不動(dòng)”，是賣場(chǎng)和廠商的一致感受。從今年春節(jié)、五一到十一的幾次傳統(tǒng)促銷旺季不旺，市場(chǎng)反應(yīng)均比較冷淡。蘇寧上半年可比銷售收入同比下降了10.38%，凈利潤(rùn)更是同比下降了29.5%，蘇寧上市八年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。國(guó)美電器上半年更是出現(xiàn)5.01億元的虧損，銷售收入也同比下滑了22.4%。市場(chǎng)的低迷不止反映在終端賣場(chǎng)，家電廠商的半年報(bào)數(shù)字同樣慘淡，部分廠商營(yíng)收和利潤(rùn)大幅下滑，甚至遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。
