高層給出盈利時間表
事實(shí)上，盡管國美電器2003年便已開始涉足電商，但國美對待電商一直秉持著小打小鬧的態(tài)度，發(fā)展的重心始終放在實(shí)體門店的擴(kuò)張，但電商的發(fā)展超乎了國美的想象。阿里系旗下的天貓與淘寶在雙十一當(dāng)天交易額達(dá)到191億元，其年度總交易額更是突破1萬億元。而在電商沖擊下，號稱千億企業(yè)的國美業(yè)績卻在不斷下滑。國美電器三季報顯示，2012年前三季度實(shí)現(xiàn)營收360.57億港元，比去年同期下滑了18%，并且出現(xiàn)了6.87億港元的凈虧損。
曾經(jīng)公開宣稱“我不相信一家銷售額100億的企業(yè)會比一家千億企業(yè)更有采購優(yōu)勢”的王俊洲也不得不承認(rèn)：“2012年，消費(fèi)電子市場增長低于往年，電子商務(wù)在一線市場已構(gòu)成對實(shí)體門店明顯沖擊等，這迫使我們梳理發(fā)展戰(zhàn)略。”
除了提出電商是國美的核心渠道外，王俊洲也對記者表示，國美期望電商渠道將在兩到三年內(nèi)占到集團(tuán)業(yè)務(wù)20%-30%的銷售額。這個比例意味著電商渠道的市場份額將與國美目前在三四線城市看齊。
盈利是國美電商2013年屢次提到的目標(biāo)關(guān)鍵詞。不僅王俊洲表示2013年國美將積極尋求在電子商務(wù)上盈利的可能性，牟貴先也稱，整合后的國美在線，希望能夠成為獨(dú)立電商行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)盈利的企業(yè)。
國美電商對于自己盈利的判斷主要源于自己的供應(yīng)鏈優(yōu)勢。王俊洲對記者說，“國美目前最大的困難是如何完善多渠道運(yùn)營，在這一輪的競爭中，誰能建成低成本高效率的供應(yīng)鏈，誰就勝了。”
據(jù)記者了解，曾經(jīng)信奉與供應(yīng)商的關(guān)系是打出來的國美，正在與創(chuàng)維、海爾、聯(lián)想等企業(yè)結(jié)成供應(yīng)鏈聯(lián)盟，以強(qiáng)化自己的供應(yīng)鏈優(yōu)勢。同時，國美在全國200多個重點(diǎn)城市有大型倉儲基地，一二三線城市的大家電基本都能實(shí)現(xiàn)本地化物流配送。
但高層給國美電商的時間并不多。牟貴先甚至提出了電商在半年到一年的時間內(nèi)盈利的目標(biāo)。
要進(jìn)電商圈已經(jīng)很難
然而，經(jīng)過2012年一整年的廝殺，電商企業(yè)基本已經(jīng)排定座次。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟曾經(jīng)對記者說，電商即便是虧損也要不斷往里投錢，因?yàn)殄e過這個虧損黃金期，就進(jìn)不了這個圈子了。
而現(xiàn)在，國美面臨的便是廝殺過后業(yè)績格局初定的局面。在阿里系以絕對優(yōu)勢穩(wěn)占第一，京東位居第二后，在業(yè)界展開大規(guī)模并購的蘇寧易購、有騰訊投資的易訊以及亞馬遜中國等有雄厚場外資金支持的實(shí)力派在和國美PK搶奪電商第三的位置。
熟悉國美的電商業(yè)內(nèi)人士對記者表示，在市場份額逐漸集中化的現(xiàn)在，國美想從規(guī)模上拼倒對手已不可能，即便是想搶奪市場份額都不容易。
事實(shí)上，在強(qiáng)手如林的競爭對手面前，雙品牌作戰(zhàn)的國美電商實(shí)力也并不樂觀。國美三季報顯示，今年前三個季度國美電商的總銷售額大約為31億元，這個成績與競爭對手相差太遠(yuǎn)。蘇寧易購在今年前三季度實(shí)現(xiàn)近96億元的營收；京東2012年公司自營收入加上開放平臺的交易流水則突破600億元大關(guān)。
而國美提出的強(qiáng)化供應(yīng)鏈的殺手锏，也并不被看好。上述電商人士對記者表示，當(dāng)前國美的供應(yīng)鏈優(yōu)勢仍限于傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，而蘇寧通過并購垂直類電商，已擴(kuò)展和打通了更多品類的供應(yīng)鏈。
與此同時，與國美電商一同PK競爭第三名的蘇寧易購、易迅、亞馬遜中國除了業(yè)績好過國美電商之外，其所依靠的母公司也都毫無例外地處于盈利狀態(tài)，這也是虧損中的國美所不能比擬的。
顯然，國美2013年有一場艱巨的戰(zhàn)斗。
()
