而挖掘數(shù)據(jù)和效果營(yíng)銷(xiāo)并非新浪的強(qiáng)項(xiàng)。“新浪的產(chǎn)品一直圍繞著媒體。從企業(yè)基因上來(lái)說(shuō)，新浪微博在效果營(yíng)銷(xiāo)方面的能力比較弱。”易觀國(guó)際分析師董旭此前在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示。 新浪微博的這一媒體屬性，也給草根賬號(hào)發(fā)展提供了土壤。眾多的媒體和公眾名人也把這個(gè)平臺(tái)當(dāng)成一個(gè)發(fā)表新聞事件、評(píng)論、段子和公關(guān)的平臺(tái)，而更多的用戶(hù)也習(xí)慣在這個(gè)平臺(tái)上瀏覽信息。 或受新廣告系統(tǒng)沖擊 不過(guò)草根大號(hào)一直受到微博平臺(tái)的限制。記者了解到，此前新浪微博多次對(duì)草根大號(hào)進(jìn)行殺粉、屏蔽外鏈、以?xún)?nèi)容抄襲為由限制發(fā)言等措施，限制此類(lèi)賬號(hào)的發(fā)展。 最新的措施是今年三季度推出的“微任務(wù)”平臺(tái)。新浪通過(guò)與草根大號(hào)簽約，獲得其廣告收入分成。 “現(xiàn)在微任務(wù)還在跟幾個(gè)大號(hào)集團(tuán)談，微任務(wù)要求的分成比例是3：7，導(dǎo)致目前接入的賬號(hào)數(shù)量還比較有限。”一位接近新浪的人士告訴本報(bào)記者。 前述的創(chuàng)業(yè)公司營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)：“草根大號(hào)推廣的收費(fèi)最近有所降低，因?yàn)樾Ч�差了很多。用大�?hào)推廣APP的方式效果也很差，我們現(xiàn)在只會(huì)在市場(chǎng)品牌層面的推廣才用到大號(hào)。” 新浪正在測(cè)試，即將上線(xiàn)的新廣告系統(tǒng)可能對(duì)草根營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)的影響更大。此前，新浪微博CEO曹?chē)?guó)偉在新浪管理層召開(kāi)的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上表示，“我們將在第四季度末推出完整的promote feed廣告系統(tǒng)，中小企業(yè)可能更加頻繁地使用這個(gè)系統(tǒng)，這是自助投放的，任何人都可以使用，不僅是中小企業(yè)，還包括普通用戶(hù)、企業(yè)、已經(jīng)注冊(cè)微博賬戶(hù)的在線(xiàn)商家。” 這一新廣告系統(tǒng)顯然是學(xué)習(xí)了上文提到的twitter的廣告方式。據(jù)了解，在promote feed廣告系統(tǒng)中，用戶(hù)只要關(guān)注了商家的微博，不管什么時(shí)候登錄，都會(huì)在首頁(yè)看到商家推的廣告，但是24小時(shí)內(nèi)只會(huì)出現(xiàn)一次。 信息流廣告的收費(fèi)模式很類(lèi)似百度的競(jìng)價(jià)排名，但是按照展示進(jìn)行收費(fèi)，置頂微博每展示一次收費(fèi)0.1元。商家可進(jìn)行額度限制，額度用完，該廣告微博將不會(huì)再被推薦。 分析人士預(yù)計(jì)，這一廣告系統(tǒng)上線(xiàn)后，會(huì)對(duì)草根大號(hào)的客戶(hù)進(jìn)行分流。原本與草根大號(hào)合作的客戶(hù)尤其是中小企業(yè)，會(huì)傾向于使用該系統(tǒng)。 不過(guò)微博在商業(yè)化上顯得并不專(zhuān)心。在社區(qū)化、會(huì)員制度、電商化等方面，微博都在進(jìn)行嘗試。越來(lái)越龐雜的產(chǎn)品已經(jīng)對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)造成影響。 微信公共平臺(tái)等產(chǎn)品也對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)造成了分流。口袋購(gòu)物運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李凱告訴本報(bào)記者，微信現(xiàn)在成為他們更為重視的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)：“我們現(xiàn)在在主打真人回復(fù)，真人服務(wù)的微信賬號(hào)，微信平臺(tái)對(duì)段子賬號(hào)打壓得很厲害，上面的信息質(zhì)量相對(duì)較高，達(dá)到率也是100%。” 分析人士指出，微博草根大號(hào)的衰落是一種趨勢(shì)，未來(lái)高質(zhì)量的名人或企業(yè)賬號(hào)會(huì)更具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

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