銀發(fā)經(jīng)濟加快崛起 老年消費將迎藍海
2024-01-23 中國質(zhì)量萬里行 點擊：次
中央經(jīng)濟工作會議提出，加快完善生育支持政策體系，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，推動人口高質(zhì)量發(fā)展。連日來，記者走訪觀察到，隨著老年群體的消費場景逐漸豐富多元，以追求精神滿足、物質(zhì)豐富的高品質(zhì)銀發(fā)經(jīng)濟正在不斷釋放活力。
業(yè)內(nèi)人士指出，人口老齡化趨勢下，滿足老年人美好生活需要的銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿薮蟆男枨蠖丝矗y發(fā)經(jīng)濟發(fā)展正當其時。從供給端看，銀發(fā)經(jīng)濟蘊藏無限潛能、前景廣闊。從國際經(jīng)驗看，銀發(fā)經(jīng)濟可以有效提振經(jīng)濟、增進福祉。
老年群體消費潛力大
伴隨著老齡化程度進一步加深，消費市場也催生了新的商機，龐大的老年群體正在形成新的消費格局——“銀發(fā)經(jīng)濟”。
銀發(fā)經(jīng)濟又叫老年經(jīng)濟，主要是指與老年人群相關(guān)的經(jīng)濟活動，涵蓋了養(yǎng)老服務(wù)、健康醫(yī)療、老年教育和休閑旅游等諸多領(lǐng)域。在政策和市場需求的雙重利好下，銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展，養(yǎng)老用品、養(yǎng)老醫(yī)療、養(yǎng)老娛樂、養(yǎng)老金融等細分領(lǐng)域有望進入發(fā)展的黃金時期。
《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2021-2022）》顯示，2020年中國老年人口消費潛力估計為4.37萬億元（人民幣，下同），占GDP的比例為5.25%，這一數(shù)字在2050年時或會達到40.69萬億元，占GDP的比重將攀升至12.2%，中國老齡產(chǎn)業(yè)未來蘊含著巨大的消費市場潛力。
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達到10.3萬億元，同比增長16.7%。到2027年，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望突破20萬億元。
Ageclub新老年商業(yè)研究院對老年消費市場的研究報告顯示，在財富能力方面，45～55歲和55～65歲戶主家庭的總資產(chǎn)最高，負債率最低，所以這個人群的凈資產(chǎn)是最高的，消費潛力也最大，這是目前在老年消費市場最活躍的人群。尤其50～65歲的中老年人群，他們不管是旅游的客單價還是在其他品類的消費客單價都非常高。
從不同消費領(lǐng)域來看，休閑旅游占據(jù)最大規(guī)模，達到1.1萬億元，是老齡化群體消費最大的市場。其次是老年電商，保健產(chǎn)品、養(yǎng)老機構(gòu)、文化娛樂等領(lǐng)域，消費市場規(guī)模均在千億元以上。
老年人出游意愿高
上午逛集市，下午泡溫泉，晚上看表演……這是北京游客徐先生在河北承德隆化縣溫泉村度過的普通一天。作為隆化縣七家鎮(zhèn)溫泉村的常客，徐先生每年冬季都會和老伴兒來這里住上一段時間，逛逛新建的溫泉集市，觀看“二貴摔跤”“霸王鞭”等特色民俗文化會演，在康養(yǎng)的同時感受濃濃的鄉(xiāng)土韻味。
“以溫泉村為例，41～50歲游客占27.62%，50歲以上游客占36.6%。溫泉康養(yǎng)受到了中老年人的青睞。”隆化縣旅游和文化廣電局黨組書記孫海營表示，借助“冬游河北過大年”宣傳推廣活動，隆化縣推出“熱河溫泉康養(yǎng)休閑季”冬季系列活動，包括熱河溫泉節(jié)、森林溫泉節(jié)、紅莓白雪冬之行、冰上垂釣四大主題10余項活動內(nèi)容。隨著春節(jié)臨近，還在籌備新春花會大拜年、傳統(tǒng)民俗文化會演、鄉(xiāng)村春節(jié)晚會等活動，不斷豐富中老年人體驗，全力推進溫泉旅游養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
國元證券發(fā)布的研報顯示，隨著可支配收入逐步提高與消費觀念的轉(zhuǎn)變，老齡化群體更愿意參與旅游休閑活動。數(shù)據(jù)顯示，81%的老年人明確表示愿意出游，并且64%的老年人每年出行兩次以上。
中國旅游研究院發(fā)布的《中國老年旅居康養(yǎng)發(fā)展報告》顯示，“十四五”末，我國出游率較高、旅游消費較多的低齡健康老年人將超過1億人，老年旅游收入有望達到1.14萬億元。
據(jù)嶺南集團旗下廣之旅相關(guān)負責人介紹，以慢生活、舒適休閑為主要亮點的旅居產(chǎn)品是近年旅游市場的熱點。無需舟車勞頓，深度感受當?shù)靥厣?ldquo;一半旅游、一半居住”的休閑旅居、康養(yǎng)類產(chǎn)品正吸引銀發(fā)游客的到來，出行人數(shù)大增。圍繞長者出游需求，廣之旅重點推出省內(nèi)休閑和跨省旅居，目前推出的旅居型產(chǎn)品目的地風景優(yōu)美、宜居，同時設(shè)置全程管家式服務(wù)，貴州荔波、河北石家莊以嶺健康城、浙江杭州、貴州興義、江西宜春為較受歡迎的五大旅居目的地。廣之旅將陸續(xù)上新旅居目的地，擴大出行時間范圍，豐富銀發(fā)游客的出行選擇。
在出行時間方面，老年人退休后閑暇時間較多，旅游出行時間選擇自由，選擇出行時間存在明顯錯峰傾向、季節(jié)傾向。據(jù)老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會及同程旅游數(shù)據(jù)顯示，老年人群出行高峰期集中在每年3月、4月和5月，以及9月、10月和11月，錯開寒冷冬季和炎熱酷暑。
而相比一般的旅行團，針對銀發(fā)群體開展的文旅服務(wù)在健康和安全方面的要求更高，如聘請退休老干部和知名中醫(yī)、健康養(yǎng)生專家、營養(yǎng)學專家等成立服務(wù)團隊，同時還與醫(yī)院、旅行社和保險公司等簽訂合作協(xié)議，配強保障力量，確保項目安全、順利實施。
銀發(fā)族消費活力充足
在湖南長沙“網(wǎng)紅夜市”東瓜山的后巷深處，有一個老年人專屬的網(wǎng)紅“打卡地”——銀發(fā)族餐廳。
“東瓜山社區(qū)60歲以上老年人有1000多人，是典型的老齡化老舊型社區(qū)。”裕南街街道黨工委委員李孟玲說，針對片區(qū)老年群體買菜難、就餐難的問題，社區(qū)近年引進長沙市銀發(fā)族“為老公益”服務(wù)中心，由社區(qū)免費提供場地運營餐廳。區(qū)財政對60歲以上老年人每餐給予3元補貼，讓老年人每餐只花9元也能吃到營養(yǎng)豐富的“四菜一湯”。
“銀發(fā)族餐廳在長沙已開設(shè)3家，未來我們想服務(wù)更多老年群體。”銀發(fā)族餐廳運營負責人陳玲表示，銀發(fā)族餐廳的“養(yǎng)老服務(wù)+”模式已日趨成熟，以餐廳作為養(yǎng)老空間的服務(wù)逐漸拓展。
2023年12月，民政部公布數(shù)據(jù)，截至2022年末，我國60歲以上老人有2.8億。從“年輕老人”“老年人”“長壽老人”的多層次需求出發(fā)，“銀發(fā)服務(wù)”催熱的銀發(fā)經(jīng)濟快速發(fā)展。
長期研究人口變化與家庭養(yǎng)老規(guī)劃的湖南科技大學商學院宋健教授認為，隨著生活質(zhì)量提升和預(yù)期壽命增長，退休群體養(yǎng)老需求的層次、種類也更加豐富。老年群體可從自身養(yǎng)老需求出發(fā)，綜合自理程度、家庭結(jié)構(gòu)、可支配資產(chǎn)情況，投入銀發(fā)消費。
釋放銀發(fā)族消費潛力
莫道桑榆晚，為霞尚滿天。銀發(fā)經(jīng)濟涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長、業(yè)態(tài)多元、潛力巨大。“隨著有錢、有閑、有活力、有健康的老年人群體出游活動日益活躍，老年旅游日益成為銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。”北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建說。
“伴隨著人口老齡化以及銀發(fā)旅游市場的快速發(fā)展，旅居康養(yǎng)細分市場的表現(xiàn)十分亮眼。”北京聯(lián)合大學旅游學院旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長張金山認為，冬天和煦、夏天涼爽、空氣清新、生態(tài)環(huán)境優(yōu)異的地區(qū)成為老年人青睞的旅居康養(yǎng)首選目的地，旅居生活成為近些年休閑度假市場、銀發(fā)旅游市場的新風尚，催生了第二居所、養(yǎng)老酒店、養(yǎng)老度假村等復(fù)合型旅游項目的涌現(xiàn)，形成冬季避寒和夏季避暑兩大旅居康養(yǎng)市場，且避寒市場占據(jù)旅居康養(yǎng)市場的主體。
作為國家首個支持銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的文件，國辦日前印發(fā)的《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》提出4個方面26項舉措，其中提出，拓展旅游服務(wù)業(yè)態(tài)，完善老少同樂、家庭友好的酒店、民宿等服務(wù)設(shè)施，鼓勵開發(fā)家庭同游旅游產(chǎn)品。推出一批老年旅游發(fā)展典型案例，拓展推廣懷舊游、青春游等主題產(chǎn)品。以健康狀況取代年齡約束，完善相關(guān)規(guī)定便利老年人出游，健全投訴舉報機制并加強監(jiān)管。發(fā)展老年旅游保險業(yè)務(wù)，鼓勵擴大旅游保險覆蓋面。組建覆蓋全國的旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)合作平臺，培育旅居養(yǎng)老目的地，開展旅居養(yǎng)老推介活動。
“企業(yè)應(yīng)將銀發(fā)經(jīng)濟當作重要的歷史機遇進行長期規(guī)劃。”同程研究院首席研究員程超功表示，未來10年，隨著第一批“70后”步入老年階段，老年人群的消費能力將進一步提升，形成一個值得深入挖掘的細分市場。
記者注意到，《意見》還提出，探索采取“公司（社會組織）+農(nóng)戶+合作社”經(jīng)營模式積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅居式養(yǎng)老服務(wù)等農(nóng)村特色養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。程超功認為，發(fā)展農(nóng)村特色養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，一方面解決了城鎮(zhèn)居民和鄉(xiāng)村留守老人的高質(zhì)量養(yǎng)老問題，另一方面也解決了農(nóng)宅空置問題，同時還培育了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，對于鄉(xiāng)村振興具有積極意義。
銀發(fā)族消費升級趨勢明顯
一直做養(yǎng)老服務(wù)的周海杰深切感受到，老年人的消費需求每年都在變化。“之前，很多老年人都想把錢攢給晚輩。現(xiàn)在剛剛退休的‘活力老人’，不僅有購買能力和服務(wù)需求，也舍得為自己花錢。”周海杰口中的“活力老人”是指60歲到70歲的老人。
從各方數(shù)據(jù)來看，銀發(fā)消費正在崛起，活力加速迸發(fā)。
京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，線上適老商品的數(shù)量是2019年同期的2.1倍。攜程發(fā)布的《銀發(fā)族出游趨勢洞察》顯示，近年來，以“50后”“60后”為突出代表的老年群體顯示出了強勁的消費需求。特別是2023年以來，老年人出境游的訂單明顯增加。
從資本角度看，越來越多企業(yè)投身養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。中老年功能性食品、智能康復(fù)輔助器具、老年護理產(chǎn)品等細分市場正在逐步形成。
此外，越來越多老年人關(guān)注個人精神層面的需求。“‘活力老人’樂于參加老年大學，還有社區(qū)組織的團體舞蹈、樂器培訓活動，我們要抓住這些消費需求。”周海杰表示，大力發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟”，就要積極培育老年消費新業(yè)態(tài)、新模式，實現(xiàn)養(yǎng)老服務(wù)與教育、醫(yī)療、健康、文旅等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，“銀發(fā)經(jīng)濟”尚處“藍海”，一邊是老年人日漸旺盛的消費需求，一邊是企業(yè)不斷探索與需求適配的產(chǎn)業(yè)服務(wù)，一個規(guī)模巨大的市場方興未艾、加快發(fā)展。
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