大學生李文星之死引發(fā)了社會對傳銷問題的新一輪關注。隨著事件的發(fā)酵，8月15日，國家工商總局、教育部、公安部、人力資源和社會保障部四部門印發(fā)的《關于開展以“招聘、介紹工作”為名從事傳銷活動專項整治工作的通知》指出，開展為期三個月的傳銷活動專項整治行動，要求嚴厲打擊、依法取締傳銷組織。

　　與此同時，直銷行業(yè)也如臨大敵。商務部市場秩序司日前發(fā)布的《關于做好直銷行業(yè)安全生產(chǎn)工作的通知》要求，直銷企業(yè)進一步強化紅線意識、憂患意識、風險意識和責任意識。另外，地方政府的相關部門也紛紛下發(fā)文件，其中山東、四川等地召開了會議，要求當?shù)刂变N企業(yè)嚴格按照法律、法規(guī)生產(chǎn)和經(jīng)營。

　　事實上，直銷與傳銷是有本質(zhì)區(qū)別的。但近年來，不少不法分子打著直銷企業(yè)的名號進行傳銷活動，而部分以直銷企業(yè)自居以及正式的直銷企業(yè)，卻以近似傳銷的組織架構發(fā)展下線，引起了社會廣泛關注和討論。

　　行業(yè)規(guī)范亟待解決

　　李文星事件之后，隨著政府相關部門的嚴打，各種形式的傳銷組織都暫時歸于沉寂。直銷行業(yè)方面，似乎并沒有影響到正常經(jīng)營活動，一名業(yè)內(nèi)人士告訴記者，各大公司的各類活動并沒有受到太大影響，但基層的大型銷售活動明顯減少，“可能與近期政府相關部門下達的文件有關。”

　　在反傳銷救助中心負責人馬勝玲看來，現(xiàn)在部分直銷企業(yè)存在有意無意的“擦邊球”行為。“在正規(guī)渠道上，直銷企業(yè)嚴格遵守相關的法律法規(guī)。除此之外，企業(yè)可能還會委托一些由傳銷人員組成的‘職業(yè)團隊’操作，在暗處形成另一條的銷售渠道，而這條在暗處的渠道往往會帶有涉及傳銷的一些做法和手段。不過，這些渠道沒有與企業(yè)存在較為明確的關系，企業(yè)僅僅是將產(chǎn)品賣給了渠道控制人，一旦東窗事發(fā)，企業(yè)往往會以‘僅存在售賣關系，不存在企業(yè)行為’的說法回應公眾。”對于這種涉及傳銷的暗處渠道，馬勝玲表示，基本上是不被曝光一直存在，被曝光了就消失一段時間。

　　市場上存在著一種現(xiàn)象，近年來，有部分直銷企業(yè)一直與涉?zhèn)鲉栴}有著微妙的關系。以2016年直銷行業(yè)的黑馬尚赫為例，《中國經(jīng)濟網(wǎng)》對于尚赫涉?zhèn)鲉栴}進行了長期的跟蹤報道，本報也曾對于尚赫的“發(fā)展下線”的經(jīng)銷制度提出質(zhì)疑，但尚赫并未對各地出現(xiàn)自稱“尚赫分公司”的人員和團隊做出相應回應。

　　有經(jīng)銷商反映，尚赫鼓勵經(jīng)銷商推廣產(chǎn)業(yè)，發(fā)展下線。只要拉到的下線越多，在獲取產(chǎn)品時有更高的零售返利;另一方面，直接發(fā)展下線享受有20%到25%的提成，對于自己發(fā)展的“倒金字塔”條線，將享有整個條線營銷額7%的領導獎勵。對于尚赫的制度，曾有經(jīng)銷商總結如下四個特點，即業(yè)務量永遠不清零;產(chǎn)品買得越多，等級越高，那么返利就越高，相當于拿到產(chǎn)品的價格也越來越低;等級制度下，即使不工作，也能享受下線帶來的分紅和提成。

　　同樣在天津的權健公司也存在著類似的情況，有權健經(jīng)銷商表示，其直銷團隊有推廣獎、合作獎、銷售獎和管理獎等獎金制度，同樣鼓勵直銷員或者經(jīng)銷商發(fā)展下線。而權健的火療技術還頻出各類事件，其中不乏意外燒傷等安全事故，并引起司法糾紛。按照權健公司的說法，分布在全國的權健火療館并不是權健公司經(jīng)營，絕大部分只是權健公司提供培訓業(yè)務。

　　《禁止傳銷條例》第七條明確規(guī)定：“組織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，形成上下線關系，并以下線的銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計算和給付上線報酬，牟取非法利益的，屬于傳銷行為”。

　　一名三生的河南經(jīng)銷商告訴記者，他參與三生的直銷業(yè)務之后，購買了近三萬元的產(chǎn)品之后，成為了三生的會員，在大約二十天后該經(jīng)銷商申請退貨，但三生方面以各種理由推脫拒絕退貨。根據(jù)該經(jīng)銷商提供的貨物清單中，澤谷有機雜糧、澤谷有機大米、生命健人參紅茶等產(chǎn)品均不在商務部許可的直銷經(jīng)營范圍之內(nèi)。上述問題三生回應稱，直銷企業(yè)依然擁有分銷的方式銷售，對于退貨問題需要具體分析。

　　馬勝玲總結道，直銷行業(yè)成為傳銷組織的“重災區(qū)”，一部分原因是直銷模式固有特性所決定的，即需要直銷員和經(jīng)銷商去主動向消費者介紹產(chǎn)品，但主要原因在于直銷行業(yè)中長久存在“以合法的直銷外套，經(jīng)營非法傳銷” 的問題，雖然可能違背了企業(yè)的意愿，但這些問題都是客觀存在的。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”等變種繁多

　　8月17日，在全國工商和市場監(jiān)管部門創(chuàng)建無傳銷城市經(jīng)驗交流會暨加強打擊傳銷工作會議上，國家工商總局副局長王江平指出，要認真對傳銷謀劃“防、控、打”三方面工作。根據(jù)大會指示精神，下一步國家工商總局將規(guī)范直銷企業(yè)的網(wǎng)絡經(jīng)營行為，嚴禁利用網(wǎng)絡從事傳銷違法行為。

　　對于近年來興起的“網(wǎng)絡直銷”和“微商”等問題，會上指示對部分直銷企業(yè)引入電子商務、應用互聯(lián)網(wǎng)+、微信圈銷售或通過網(wǎng)絡發(fā)展會員等所謂的新型“網(wǎng)絡直銷”經(jīng)營模式，要認真研判，積極加以引導和規(guī)范;對于利用“網(wǎng)絡直銷”模式涉嫌傳銷的直銷企業(yè)要及時進行提醒、告誡、預警;對于個別直銷企業(yè)假借“網(wǎng)絡直銷”的名義，搞所謂的股權激勵、資金盤，甚至涉嫌違規(guī)直銷、傳銷、非法集資的違法行為，一經(jīng)查實，要依法嚴厲查處，絕不姑息。

　　事實上，近期關于微商、電商涉?zhèn)鲉栴}不絕于耳。根據(jù)媒體報道，此前風生水起的云集微店因涉嫌策劃傳銷等問題，面臨近958萬元的高額罰金。云店微商的銷售模式存在邀請他人消費就返利、達到規(guī)定人數(shù)立即升級的特性，公司、合伙人、育成合伙人、導師、店主共5個等級層次模式分明，經(jīng)杭州市濱江區(qū)市場監(jiān)管局認定，屬于典型的網(wǎng)絡傳銷。無獨有偶，打著互聯(lián)網(wǎng)思維的“有德瑞澤”近日被曝出因涉嫌傳銷等問題，公司高管集體失蹤，目前警方已介入調(diào)查。此前，被稱為微商行業(yè)樣板的韓束微商也被指有傳銷的嫌疑，但隨后韓束官方強硬地否定了涉?zhèn)鞯闹刚��?/p>

　　原始股、資金盤等涉?zhèn)魇侄蔚钠脚_和公司屢屢被曝出涉?zhèn)骱透邔訚撎拥膯栴}。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，直銷企業(yè)也紛紛建立了自己的商城或者線上平臺，但由于經(jīng)營各有差異，部分企業(yè)也出現(xiàn)過經(jīng)銷商集體維權等事件。馬勝玲告訴記者，目前線上傳銷問題是涉及人數(shù)和資金最多的模式，存在取證和監(jiān)管較為困難等特點。各類不法分子或是利用直銷公司，使用了各類傳銷手段和模式欺騙受眾，但本質(zhì)上仍無法脫離傳銷“發(fā)展下線”和“層層返利”的基本規(guī)則。

　　與此同時，直銷行業(yè)似乎即將迎來一大批新的玩家。8月9日，商務部市場秩序司網(wǎng)站公布了20家企業(yè)的申請直銷牌照的受理名單。加上6月20日公布了22家企業(yè)的受理名單，在短短的50天內(nèi)，已經(jīng)有42家企業(yè)的申請材料進入受理程序。與之前相比，從受理企業(yè)的數(shù)量來看，有非常明顯的加快。目前，正式獲牌的企業(yè)已經(jīng)達到了89家，在此次大量公布受理名單之后，數(shù)量大有“破百”的趨勢。

　　直銷行業(yè)專家胡遠江在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，根據(jù)他的了解，此次公布大量名單并不是快速審批、放寬要求的表現(xiàn)。“之前很多申牌企業(yè)是大量積攢存在的，只是在近段時間內(nèi)統(tǒng)一公布。”對于直銷企業(yè)數(shù)量破百的趨勢，他表示持有保守的態(tài)度，“據(jù)我所知，國家相關部門對于直銷企業(yè)的受理和審批越來越嚴格，受理不代表獲批，對于這些企業(yè)來說，還是有很長的路要走。正式獲牌企業(yè)數(shù)量能否破百還不好說，主要看企業(yè)之前是否有違規(guī)的行為和是否具備直銷運營的相關資質(zhì)。”

　　據(jù)悉，目前國家工商總局正積極與商務部溝通，就直銷企業(yè)經(jīng)銷商的監(jiān)管等亟待解決的問題，出臺相關的規(guī)范性文件。胡遠江認為，直銷行業(yè)近年來發(fā)展趨勢正旺，目前雖有兩個條例(《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》)的約束，但存在諸多灰色地帶和不規(guī)范的行為。雖然灰色行為可能對于企業(yè)短期發(fā)展有一定的推動作用，但已經(jīng)背離了直銷行業(yè)的發(fā)展核心，即以產(chǎn)品和口碑為主。如果長此以往，將會脫離正常的行業(yè)發(fā)展環(huán)境。

本文來源：新消費