一款抗衰老潤膚霜 畫面夸大去皺效果

　　因存在誤導(dǎo)消費者之嫌，法國著名化妝品歐萊雅(微博)又一則廣告被禁。

　　日前，英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局(ASA)認(rèn)定歐萊雅一款抗衰老潤膚霜圖片，后期電腦修飾過度，夸大了產(chǎn)品的去皺效果，因此禁止其在雜志上刊登。

　　法新社昨日報道稱，歐萊雅于2011年9月推出了這款“活力緊致修復(fù)10”護(hù)膚霜廣告，上面印著蕾切爾·薇姿緊致光滑的臉孔和這款護(hù)膚霜的10種功效，包括減少臉上細(xì)紋等。英國一位議員斯溫生向英國廣告標(biāo)準(zhǔn)管理機(jī)構(gòu)(ASA)投訴，稱該廣告有誤導(dǎo)消費者的嫌疑。

　　1月31日，ASA裁定稱：“雖然我們認(rèn)為廣告中并未不實地呈現(xiàn)蕾切爾·薇姿的臉部光澤和皺紋，但我們認(rèn)為照片的后期修改大大改善了她的膚色，顯得更光滑均勻�！�

　　ASA認(rèn)定的結(jié)論是，廣告所宣稱的產(chǎn)品具有“讓皮膚顯得更光滑、膚色更均勻”的功效是夸大不實。報道稱，盡管歐萊雅表示，化妝品公司有權(quán)以最好方式呈現(xiàn)商品，但基于這項裁定，該品牌不得再繼續(xù)刊出這款廣告。

　　歐萊雅的廣告遍天下，之所以唯獨在英國被拿下，是因為英國擁有全世界最嚴(yán)格的廣告規(guī)范。ASA有專門針對平面媒體的CAP規(guī)則和針對廣播媒體的BCAP規(guī)則，禁止具有誤導(dǎo)效果的廣告。

　　僅2009年一年，ASA就接到違規(guī)廣告的舉報28929次，糾正了2397部違規(guī)廣告，平均處理每項投訴的時間不超過13天。

　　編譯/記者 尹曉琳 林晨音

　　●背景鏈接

　　多部歐萊雅廣告曾被叫停

　　早在2011年8月，英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局就因后期制作時有意美化模特、誤導(dǎo)消費者的原因，禁播了歐萊雅旗下的美寶蓮和蘭蔻兩部平面廣告。

　　當(dāng)時遭禁的廣告分別為朱莉婭·羅伯茨代言的蘭蔻奇跡薄紗粉底液和名模克里斯蒂·特林頓代言的美寶蓮抗衰老粉底“The　Eraser”。

　　隨后，歐萊雅承認(rèn)了廣告經(jīng)后期處理。