知名品牌的數(shù)量已成為衡量一個國家經(jīng)濟實力的標(biāo)志性符號。實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略寫入了《十三五市場監(jiān)管規(guī)劃》，已經(jīng)上升至國家經(jīng)濟戰(zhàn)略高度。

　　2017年，李克強總理在《政府工作報告》中提出，要“引導(dǎo)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”。商標(biāo)品牌連接著創(chuàng)新和市場，是創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動力;提出要“培育眾多‘中國工匠’，打造更多享譽世界的‘中國品牌’”。

　　20世紀(jì)90年代以后，一些地方政府提出品牌戰(zhàn)略和名牌工程，如黑龍江、浙江、四川、山東、吉林、山西、北京和上海等分別制定并實施名牌戰(zhàn)略，各類名牌企業(yè)與名牌產(chǎn)品相繼面市與崛起。各地政府結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，制定有針對性的品牌扶持方式、獎勵方法，在品牌獲得大力發(fā)展的同時，也提供了許多值得借鑒的經(jīng)驗和教訓(xùn)。

　　1991年，我國舉辦第一屆由消費者投票決定的“中國馳名商標(biāo)”

　　評比活動，選出14個全國馳名商標(biāo)。1994年11月，我國第一次全國性名牌大會在成都舉行，會議通過了推動名牌發(fā)展戰(zhàn)略的《成都宣言》。

　　“十二五”規(guī)劃中，品牌作為關(guān)鍵詞出現(xiàn)10次。黨中央和國務(wù)院提出要品牌強國的思想，十八大再次強調(diào)形成以技術(shù)、品牌為核心的競爭新優(yōu)勢，品牌經(jīng)濟已滲透到企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展的各個領(lǐng)域。

　　品牌戰(zhàn)略助力經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級

　　商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的深入實施，將推動“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，助力中國經(jīng)濟實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

　　黨中央國務(wù)院高度重視品牌建設(shè)，特別是2014年5月習(xí)近平總書記提出“三個轉(zhuǎn)變”重要指示后，我國的品牌建設(shè)進入了蓬勃發(fā)展的新階段。

　　品牌工作連續(xù)三年納入政府工作報告，質(zhì)量品牌提升行動寫入了國家“十三五”規(guī)劃綱要;去年1月5日俞正聲主席主持了“加快推進品牌建設(shè)”政協(xié)雙周會，6月國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》(國辦發(fā)〔2016〕44號文)，為我國品牌建設(shè)提供重要指導(dǎo)，激發(fā)了企業(yè)界培育自主品牌的積極性。

　　國家品牌戰(zhàn)略得到高效落實

　　各省區(qū)、各部門高度重視品牌建設(shè)工作。國資委發(fā)布了《關(guān)于加強中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，要求中央企業(yè)提高品牌建設(shè)水平;中宣部印發(fā)了《加強中國品牌對內(nèi)對外宣傳工作方案》，要求各新聞媒體高度重視，為中國品牌做大做強、走向世界提供有力輿論支持;工信部制定了三年行動計劃綱領(lǐng)，開展工業(yè)企業(yè)品牌培育試點和工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)工作，計劃培育100家品牌示范企業(yè);原國家質(zhì)檢總局開展培育知名品牌和品牌示范區(qū)建設(shè)，發(fā)布了《質(zhì)量品牌“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，每年組織評選“中國質(zhì)量獎”;農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部等部委也都在開展“農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)”、“保護中華老字號”等活動;絕大多數(shù)省市區(qū)制定了關(guān)于加強品牌建設(shè)的若干意見，出現(xiàn)了一批獲得省長、市長、區(qū)主席質(zhì)量獎的品牌。這些都進一步推動了我國的品牌建設(shè)，對打造具有國際影響力的中國品牌發(fā)揮了合力。有關(guān)社會組織在品牌建設(shè)領(lǐng)域發(fā)揮積極作用，尤其是中國品牌建設(shè)促進會在推動國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會(ISO/TC289)工作、主導(dǎo)制定國際標(biāo)準(zhǔn)、聯(lián)合央視等單位權(quán)威發(fā)布品牌價值評價結(jié)果等方面作出了積極貢獻。

　　中國品牌發(fā)展持續(xù)向好

　　官方數(shù)據(jù)顯示，2017年以來我國商標(biāo)累計注冊量達到1700萬件，總量占到全球的40%;2017年我國商標(biāo)申請總量的增量將占到全球增量的80%以上;2017年全球最具價值品牌排行榜100強，中國大陸的上榜品牌已經(jīng)從2012年的1家增加到2017年的13家。

　　在“三個轉(zhuǎn)變”指引下，我國制造業(yè)質(zhì)量競爭力從83.34提升到84，如航天科技、中航工業(yè)等企業(yè)依靠自主研發(fā)，打造了神舟、長征等在國際上有一定知名度的自主品牌;高鐵、核電、特高壓等產(chǎn)品品牌已成為國家名片。

　　世界品牌價值及戰(zhàn)略咨詢公司發(fā)布的“2017年度全球500強”

　　報告顯示，阿里巴巴、華為、騰訊等進入前50位，科技類企業(yè)的品牌價值增長明顯。另據(jù)2017年中國出海品牌30強排行榜及報告顯示，聯(lián)想、小米等中國品牌的海外影響力日漸擴大。

　　可以說，我國品牌建設(shè)已開始步入較好的發(fā)展時期，中國品牌正在走向世界。

　　中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院城市與房地產(chǎn)經(jīng)濟研究室副主任、副研究員劉彥平博士將國家品牌戰(zhàn)略的意義提煉成6個字：精神、戰(zhàn)略、資產(chǎn)。他指出，國家品牌戰(zhàn)略是一種精神，他將這種精神通俗地歸納為“五心”——信心、決心、耐心、恒心、愛心。

　　國家品牌戰(zhàn)略是一種高層級的、全局性的、長期性的戰(zhàn)略，而非一時的品牌營銷。國家品牌戰(zhàn)略是一種無形資產(chǎn)，能為企業(yè)、城市和國家?guī)�來財富。通過對當(dāng)前形勢的分析，劉彥平認為實施國家品牌戰(zhàn)略面臨的挑戰(zhàn)主要來自我國誠信體系不健全、法治環(huán)境不夠健康、文化土壤養(yǎng)分不足三方面。

　　國家品牌戰(zhàn)略的實施不是一蹴而就的，還需要很長的路要走。

　　對國家品牌戰(zhàn)略，劉彥平提出五點展望：提升科技、設(shè)計和工藝創(chuàng)新水平與創(chuàng)新績效;提升品牌創(chuàng)意和審美品位;豐富品牌文化，促進品牌內(nèi)涵;打造城市品牌的戰(zhàn)略平臺;建立國家品牌的強大背書。