蘋(píng)果野心
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月1日，蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)上，壓軸亮相的是蘋(píng)果新一代產(chǎn)品Apple TV(蘋(píng)果電視)。AppleTV揚(yáng)棄了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的兩大要素：內(nèi)存和外存，所有電視節(jié)目和電影都來(lái)自云計(jì)算。同時(shí)，蘋(píng)果最具標(biāo)志意義設(shè)計(jì)之一的按鍵盤(pán)正式宣告死亡，iPod進(jìn)入觸摸時(shí)代。有評(píng)論說(shuō)，扔掉了光盤(pán)驅(qū)動(dòng)器、內(nèi)部存儲(chǔ)器和USB存儲(chǔ)一樣，接著又扔掉了按鍵盤(pán)，蘋(píng)果再一次提前進(jìn)入未來(lái)。
谷歌也即將推出谷歌電視，蘋(píng)果清楚地表明它與對(duì)手的不同：谷歌希望將電視變成電腦，而蘋(píng)果不這么做——蘋(píng)果正在努力加強(qiáng)用戶家庭中已有的設(shè)備，并將這些設(shè)備與電視連接。蘋(píng)果電視是附屬設(shè)備，基本上提供了除有線電視機(jī)頂盒和視頻游戲控制臺(tái)之外的額外流媒體功能。新設(shè)備沒(méi)有應(yīng)用店、沒(méi)有游戲、沒(méi)有網(wǎng)頁(yè)瀏覽器。外觀時(shí)尚但并不復(fù)雜，只是試圖讓人們?cè)诩抑蟹浅Ｈ菀椎厥褂没ヂ?lián)網(wǎng)設(shè)備，但又不是電腦。喬布斯表示：人們 “不希望在電視上安裝一臺(tái)電腦。他們有電腦。他們有用于娛樂(lè)的寬屏電視，不需要另一臺(tái)計(jì)算機(jī)。這是電腦行業(yè)里的人很難理解的一個(gè)地方，但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)很明白。他們會(huì)購(gòu)買(mǎi)。”定價(jià)99美元的蘋(píng)果電視會(huì)否是下一個(gè)盈利點(diǎn)？產(chǎn)品很快出貨，看看美國(guó)人有沒(méi)有排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)吧。
隨著蘋(píng)果互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)王國(guó)路線圖的日漸清晰，喬布斯已把觸角伸向社交網(wǎng)絡(luò)。迄今為止，還沒(méi)有一家公司能在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域與Facebook抗衡，蘋(píng)果會(huì)是例外嗎？
蘋(píng)果的全新社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品命名為Ping，Ping是一款基于音樂(lè)服務(wù)的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，被內(nèi)置于蘋(píng)果新版的在線娛樂(lè)商店軟件iTunes中。Ping的用戶可以追蹤歌手和好友，查看好友正在收聽(tīng)的歌曲，也可以分享大家對(duì)音樂(lè)的評(píng)論，試聽(tīng)或下載這些音樂(lè)。喬布斯說(shuō)：“Ping就像整合了Facebook和Twitter功能的iTunes，里面全是有關(guān)音樂(lè)的內(nèi)容。”“所有人都會(huì)用，它真的很棒”。他的話包含的煽動(dòng)性毋庸置疑，盡管Ping目前僅限于在美國(guó)本土使用，但在蘋(píng)果宣布Ping音樂(lè)社交網(wǎng)絡(luò)上線的48小時(shí)后，其用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)。下載了iTunes新客戶端的用戶中，有三分之一已經(jīng)加入了Ping。
Ping與Facebook最實(shí)質(zhì)的不同可能在于商業(yè)模式。有分析認(rèn)為，盡管蘋(píng)果有可能借助廣告獲得一定的收入，但其真正的興趣在于銷售相關(guān)產(chǎn)品，并努力培育網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容下載的市場(chǎng)。美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC分析師艾爾·席爾瓦就表示，Ping的主要目的是借助好友的推薦出售更多的iTunes音樂(lè)，蘋(píng)果不需要通過(guò)挖掘用戶個(gè)人信息來(lái)賺錢(qián)。“與Facebook的模式不同，蘋(píng)果業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)并不依賴信息的分享。”
但在“果粉”眼中，Ping與Facebook最大的不同則是Ping的背后也貼著那只咬過(guò)一口的蘋(píng)果。看上去，蘋(píng)果確實(shí)有讓Ping取得成功的理由，據(jù)稱，蘋(píng)果iTunes用戶數(shù)已經(jīng)接近1.6億，并已售出117億首歌曲、4.5億部電視劇、1億部電影和3500萬(wàn)本電子書(shū)。而過(guò)去7年，蘋(píng)果的iTunes音樂(lè)商店占據(jù)了美國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)70%的份額。
不過(guò)，還是老對(duì)手，谷歌方面也傳出進(jìn)軍社交網(wǎng)絡(luò)的訊息，其在數(shù)字音樂(lè)方面也會(huì)與蘋(píng)果正面交鋒。蘋(píng)果野心同樣也照出了對(duì)手的野心。
排隊(duì)之于世博會(huì)是稀松平常的事，但在這個(gè)“非緊缺時(shí)代”，排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)一樣商品，尤其是一樣電子產(chǎn)品多少有點(diǎn)不可思議。除非它是“蘋(píng)果”！
9月25日，蘋(píng)果iPhone 4手機(jī)開(kāi)始在內(nèi)地市場(chǎng)發(fā)售，在上海的兩家Apple Store(蘋(píng)果零售店)，銷售場(chǎng)面之火爆出乎很多人的想像，有的“果粉”為了第一時(shí)間買(mǎi)到心儀的手機(jī)，不辭辛勞地徹夜排隊(duì)，更有甚者帶著iPhone 4去排隊(duì)，為的是再買(mǎi)一部。
媒體更是高度關(guān)注這一新聞事件，有網(wǎng)站更是朝著里外三層的隊(duì)伍架起攝像機(jī)“現(xiàn)場(chǎng)直播”。海外媒體也高度關(guān)注iPhone 4在內(nèi)地的發(fā)售情況，有報(bào)道說(shuō)，截至25日早些時(shí)候，中國(guó)聯(lián)通已收到逾20萬(wàn)部iPhone 4的預(yù)購(gòu)，有超過(guò)4萬(wàn)名消費(fèi)者首發(fā)當(dāng)天買(mǎi)到了iPhone 4。
比別人早擁有幾小時(shí)也值得激動(dòng)——這就是“蘋(píng)果現(xiàn)象”。如今，不單單是“果粉”癡迷于各類蘋(píng)果產(chǎn)品，“果粉”的爸媽估計(jì)最先“近朱者赤”，而隨著漂亮的蘋(píng)果零售店在上海開(kāi)張，對(duì)蘋(píng)果不甚了解的消費(fèi)者也愿意去那里逛逛。有人調(diào)侃說(shuō)，陸家嘴的蘋(píng)果店和東方明珠遙相呼應(yīng)，日漸成為外地游客“到上海一游”的經(jīng)典留影背景。
蘋(píng)果腔調(diào)
iPhone憑什么風(fēng)靡全球？不就是一部手機(jī)嗎？
這恐怕是很多人會(huì)有的疑問(wèn)。但對(duì)于“果粉”來(lái)說(shuō)，完全不是這么回事。iPhone不僅僅是部手機(jī)，蘋(píng)果的產(chǎn)品意味著潮流，意味著時(shí)尚，意味著一種生活方式。這也就解釋了為什么似馬非馬的iPad會(huì)從質(zhì)疑中一路走來(lái)，讓對(duì)之鄙夷者大跌眼鏡，沒(méi)什么道理，蘋(píng)果就是掏錢(qián)的理由。當(dāng)然，不是要批評(píng)產(chǎn)品，而是和產(chǎn)品相比，蘋(píng)果的包裝顯然更勝一籌。iPhone無(wú)疑是劃時(shí)代的產(chǎn)品，但手機(jī)背后那只咬了一口的蘋(píng)果更讓人著迷。
成為優(yōu)秀的科技企業(yè)，似乎并非蘋(píng)果的理想，蘋(píng)果要傳達(dá)的信息是：如果沒(méi)有我們，世界將變得平庸無(wú)奇。的確，蘋(píng)果帶給了我們太多驚喜，25年前，蘋(píng)果公司推出的“麥金塔”電腦，被業(yè)界廣泛評(píng)價(jià)為首次改變了人類科技的面貌；20年后，蘋(píng)果推出iPhone手機(jī)更是將自己推至巔峰。
9月23日，蘋(píng)果股票在納斯達(dá)克市場(chǎng)的交易價(jià)格攀升至292.76美元，推動(dòng)其市值攀上2675億美元高峰，使蘋(píng)果市值一度超越中石油，排名全球市值第二大公司。分析人士更是看好蘋(píng)果股價(jià)，認(rèn)為隨著，iPhone、iPad和Mac電腦的持續(xù)熱銷，蘋(píng)果公司有望超越埃克森美孚成為全球市值最高的企業(yè)。目前，蘋(píng)果市值與�？松梨谑兄抵g還有約470億美元的差距，但蘋(píng)果市值增長(zhǎng)迅猛。蘋(píng)果去年11月的市值還比微軟少790億美元，而現(xiàn)在已比微軟高出520億美元。
資料顯示，自從2007年蘋(píng)果發(fā)布iPhone以來(lái)，其股價(jià)已經(jīng)上漲至當(dāng)初的三倍多，蘋(píng)果公司如今有30%的收入來(lái)自于iPhone，而今年初發(fā)布的平板電腦iPad，盡管飽受質(zhì)疑，但其用出色的銷售成績(jī)證明了自己，該產(chǎn)品今年的銷量有望超過(guò)有9年歷史的iPod，也已逼近蘋(píng)果其它電腦產(chǎn)品(筆記本和臺(tái)式電腦)的銷量總和。美國(guó)有分析師預(yù)計(jì)，蘋(píng)果明年將售出2100萬(wàn)部iPad，高于之前預(yù)計(jì)的1450萬(wàn)部，而未來(lái)12個(gè)月蘋(píng)果股價(jià)的平均值可望達(dá)到342.8美元。
對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，已經(jīng)“修煉”到了任何缺點(diǎn)都可以轉(zhuǎn)化為優(yōu)點(diǎn)的境界。比如iPhone只有黑白兩種顏色的版本，“果粉”們會(huì)和蘋(píng)果CEO喬布斯一樣固執(zhí)地認(rèn)為，蘋(píng)果就該是這樣。五顏六色？離我遠(yuǎn)點(diǎn)。雖說(shuō)，今時(shí)今日的蘋(píng)果所向披靡，但也不是沒(méi)有挑戰(zhàn)者。比如谷歌，采用谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)和平板電腦被認(rèn)為是最有希望挑戰(zhàn)蘋(píng)果地位的后起之秀。蘋(píng)果當(dāng)然不會(huì)停步，有消息說(shuō)，蘋(píng)果公司正在研發(fā)7寸iPad，外形設(shè)計(jì)實(shí)際上更加接近于iPhone 4的風(fēng)格，而非此前的iPad產(chǎn)品風(fēng)格。
不可否認(rèn)，蘋(píng)果的一舉一動(dòng)都是新聞，蘋(píng)果現(xiàn)象的背后是蘋(píng)果腔調(diào)。如果非要總結(jié)什么是蘋(píng)果腔調(diào)，那就是蘋(píng)果講的故事正中年輕人的下懷，或者說(shuō)，你想證明自己還不老，還沒(méi)有OUT(落伍)，那你就得拿起蘋(píng)果。蘋(píng)果，永遠(yuǎn)以時(shí)尚的姿態(tài)出現(xiàn)，哪怕喬布斯一成不變的牛仔褲和黑色高領(lǐng)線衣與時(shí)尚沾不上邊。
