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Facebook宣布將精簡廣告產品

2013-06-07 00:00    騰訊科技        

Facebook宣布將精簡廣告產品

騰訊科技訊(晨曦)北京時間6月7日消息,據國外媒體報道,6月6日,Facebook在加州總部舉行的新聞發布會上宣布,將對現有的廣告產品進行簡化,同時改進系統,讓廣告主和廣告公司更快捷地購買廣告位。

其中的一項重要變化,是Facebook將讓顯示廣告在視覺上更加統一,另外Facebook將開發一個更加自動化的廣告采購系統,讓廣告主能夠根據自己的營銷目標向受眾發布廣告。

在過去,Facebook向廣告主提供的廣告產品多達27種,比如其中之一是涉及團購的“Offers”廣告。在新聞發布會上,Facebook負責工程技術的總監博斯沃斯(Andrew-Bosworth)表示,在和廣告主為期數月的交流中,他發現廣告主最頭疼的問題是購買Facebook的流程十分復雜,他們不確定自己是否購買了最合理的廣告產品。博斯沃斯承諾,要“大幅度”減少廣告主的負擔。

Facebook方面表示,下一步將做到能夠根據廣告主的營銷目的(比如是否是希望盡快提升銷售額),自動地推薦最佳廣告產品。在增強自動化的同時,廣告公司和廣告主,仍然可以對廣告進行詳細設定,“那些希望在每一個像素上控制廣告的人,以后仍然繼續這樣做。”

Facebook表示,廣告簡化計劃,將會在今年三季度和四季度陸續實施。

《華爾街日報》評論說,此次簡化廣告產品,是Facebook廣告業務發展的另外一個轉折點,作為上市公司的Facebook面臨外界更多的挑剔,他們希望增強對廣告主的吸引力。在此之前,Facebook和許多大型品牌廣告主合作,另外發布了一大批廣告主輔助工具(比如廣告營銷效果測量和精準定位的工具)。

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